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二手车电商硝烟再起,瓜子与人人车掀口水风波
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2016-09-07 二手车电商硝烟再起,瓜子与人人车掀口水风波

共同教育市场又直面竞争,注定相爱相杀。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】9月7日报道(文/张梦华)

今天,瓜子二手车直卖网启用影视明星孙红雷为品牌代言人,与此同时,由孙红雷代言的广告片也将在电视、户外和网络等平台同步上线。

根据瓜子二手车方面的消息,之所以选择孙红雷作为代言人是看中了其粉丝群覆盖面广,并且与瓜子二手车的目标用户高度重合度。

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同为C2C二手车电商,刚刚宣布获得1.5亿美元D轮融资的人人车由黄渤代言的广告片从去年11月开始就在电视、网络、户外等各大平台轰炸人的眼球。关注人人车的微信账号,第一段话就是“你也是黄渤介绍来的朋友吗”,在人人车的官方新闻中也处处可见“人人车和黄渤一起”的字眼。

孙红雷与黄渤因为一档电视综艺节目经常被外界放在一起调侃,此次,作为人人车的直接竞争对手,瓜子二手车启用孙红雷作为品牌代言人是否纯属巧合,颇引人玩味。

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9月5日下午两点钟左右,人人车宣布获得1.5亿美元D轮融资,并且公布了一系列产品数据,其中包括“单月成交量已经突破18,000辆,历史累计成交超过20万辆,成交量和成长速度均领先业界”。

而直到当天下午4点,一篇名为《人人车难过“C轮必死”魔咒的几大理由》的文章还一直在各大网站被转载,文中历数了人人车的几大缺陷,其中包括“过度扩张,烧钱无度;无法找到真正的赢利点;将强兵弱,难堪大任;被竞争对手赶超;急功近利,瞒天过海”,言辞颇为激烈。

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有趣的是,谈及App用户数据时,人人车也并没有详细披露,而是引用QuestMobile的数据,表示上半年“用户总使用时长领先第二名60.9%,用户总使用次数领先第二名25.2%,包括人均使用时长和人均使用次数在内的电商核心指标,在二手车电商中均排名第一,遥遥领先”。

瓜子二手车官方今天给出的信息也是“创办1年,成交量遥遥领先”。二者都同时宣称自己“遥遥领先”,一时让人觉得火药味颇浓。

而就在前不久,瓜子二手车与人人车的正面公关战就引起公众纷纷围观。首先是人人车放出“横刀立马,瓜破子亡”的口号跟瓜子二手车直接撕扯,而后,瓜子二手车也拿出“攻城掠土,’人人’自危”的海报应战。

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根据艾瑞咨询7月份的数据,瓜子二手车在7月的月度覆盖量为518.4万人,超过排名第二的人人车一倍以上,人人车仅为247.6万人,另外,优信二手车的月度覆盖人数为201.5万人。(月度覆盖人数(Monthly Unique Visitors)主要指网站在该月的独立访问用户总数。)

另外,易观的数据显示,瓜子二手车7月的App日均启动次数为199.78万次,人人车和好车无忧数据分别为176.61万次和57.8万次。

瓜子二手车最早为赶集好车,主营二手车C2C业务,原赶集网CEO杨浩涌从58赶集卸任联席CEO一职后,出任瓜子二手车CEO,并以个人投资者身份投资瓜子二手车6000万美元;2016年1月,瓜子二手车获得2亿美元的A轮融资,由红杉资本和光信资本领投,山行资本、微光创投、风云天使基金、诺伟其投资跟投。

从2014年7月获得红点投资的500万美元A轮融资,两年的时间里人人车也已经获得了3亿多美元的四轮融资,其中包括联创策源、顺为基金、红点投资的2500万美元B轮融资、腾讯领投的8500万美元C轮融资及近日公布的D轮融资。

对于究竟谁是行业老大,二者似乎都有自己的“论据”支撑。但资本的消耗终有枯竭之时,回归商业与服务的本质才是最终赢得用户拥簇的根本。

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