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群雄逐鹿还是四分天下?直播大战的玩家和派系你看懂了吗?
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2016-09-19 09:10:55 群雄逐鹿还是四分天下?直播大战的玩家和派系你看懂了吗?

“流水的”主播,“铁打的”平台。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】9月19日报道(文/沈小雪)

正如大佬们所预言的那样,直播已经成为了各个行业的标配。回顾整个直播行业的发展进程,我们看到直播的形式经过了数次更迭。早些年萌生于以美女经济为主导的秀场直播,而后游戏直播又掀起了一阵风潮,再到移动互联网时代,人人均可参与其中,直播才迎来了真正意义上的爆发和繁荣。

经过了野蛮生长,直播的价值渐渐浮出水面,而不再处于一种让人“看不懂”的状态。如今的直播变得何其容易,只要加以技术手段,似乎大多数的互联网产品都可以开启直播功能。然而,对于任何一个行业来说,门槛的降低往往是洗牌的前兆。当资本和巨头的相继加入,百播大战已经进入了下半场,这背后究竟有哪些玩家和派系呢?

派系之一>>>进击的巨人

从BAT的直播布局来看,腾讯投入的财力、物力、人力是最大的,而且是全方位的。相反,百度的投入则很谨慎,仅在2014年推出了百秀直播,至今尚并涉足移动直播。居于两者之间,阿里在直播方面的布局则是基于移动电商业务和充沛的网红KOL资源。

猎云网(微信:ilieyun)了解到,阿里在今年推出了淘宝直播和天猫直播,支持边看边买,用户可以在不退出直播的情况下直接购买主播推荐的商品,新版的淘宝直播将具备打赏功能。采取相似策略的还有聚美优品,聚美直播是整个颜值经济架构的基础。而阿里和聚美的“直播+”,是对电商传统营销模式做出的新尝试。

阿里的直播布局是基于电商这个点,腾讯则相对立体,覆盖了不同的用户群、差异化的功能体验,在移动端和PC端也雨露均沾。目前,腾讯旗下共有企鹅直播、腾讯直播、花样直播、NOW、Hi交友、齐齐互动这6个直播平台,参与投资了5家涉及直播的平台,分别是:龙珠直播、斗鱼直播、红点直播、抱抱直播、哔哩哔哩。虽然这11个直播产品存在一定的竞争关系,但这种布局策略非常符合腾讯的风格。此外,阿里巴巴收购的优酷土豆(合一集团)也早已登陆直播赛道。

直播平台1

在BAT之外,小米、奇虎360、乐视也均有所行动。

在直播还没有像今天这般火热的时候,雷军便已经在关注。2012年11月,欢聚时代在纳斯达克上市,股份占比23.8%,雷军的身份从财务投资人变为董事长。在今年8月辞去职务前,雷军持有欢聚时代17.5%的B类普通股,拥有约43.6%的投票权。陪伴了YY多年,雷军在今年3月正式推出了“小米直播”,并曾多次使用和推广自家的直播产品。而今年7月,顺为基金也将目光瞄向了移动直播,参与抱抱直播的B+轮融资。

周鸿祎和雷军总是火花不断,在直播这件事上也不例外。表面上看,奇虎360投资并一手扶持了花椒直播,还推出了和360摄像头捆绑的水滴直播。实际上,周鸿祎在2013年便已经有所行动,先是与天鸽互动合资成立了天虎公司,主营社交社区以及视频方面的业务。而后在天鸽互动上市前夕,奇虎360曾押注数千万美元成为其基础投资者。

直播平台20

派系之二》》》老字号均已上市

所谓直播发于秀场,目前,从秀场起家的直播平台均已上市,其中的一部分已经在移动直播的风口下寻求转型突破。

例如前文中提及的天鸽互动,继其秀场直播平台9158运营多年之后,天鸽又在今年相继推出了移动直播产品水晶直播和喵播。

直播平台3

欢聚时代也是加足马力,YY的地位目前依然稳固,虎牙直播主打电竞游戏直播、ME直播主打社交直播。2015年9月,欢聚时代还参与了游戏直播平台火猫TV和的Pre-A轮融资。同时还在积极布局PGC内容,先后投资了知牛财经和Mars TV这两个垂类直播平台。

而网秦早在2012年就推出秀场直播平台“秀色秀场”,而后又推出娱加直播、乐嗨秀场、红人直播,形成四大直播平台矩阵。

猎云网注意到,一些上市公司也在以投资收购、成立子公司、或是直接开发新品的方式进入直播赛道。例如,陌陌推出了“陌陌直播”和“哈你直播”,宋城演绎收购了中国第一家直播平台“六间房”,巨人网络成立“嘟嘟美女直播”,国内A股某上市公司投资“触手TV”,游九游戏参与投资“龙珠直播”,浙报传媒扶持了“战旗TV”,光线传媒收购“呱呱直播”,奥飞动漫则投资了“么么直播”等等。

派系之三》》》门户及视频网站伺机而动

事实上,天鸽互动在直播领域的实力也同样吸引了新浪的注意,2010年,新浪投资1000万美元成为天鸽互动的股东,随后天鸽互动全面接管了新浪旗下的“新浪秀场”,并且有权获得这部分业务的全部收益。目前,新浪香港为天鸽互动第二大股东。投资之外,新浪自身也在不断开发自己的产品,譬如2014年推出了综合类的秀场直播平台“新浪唱聊”。另外,在新浪的体系之下,新浪微博在今年5月联合一下科技共同推出移动直播产品“一直播”,近日,新浪微博控股公司的有信正式推出了语音直播产品“红豆live”,核心策略还是服务于知识网红。

相比于新浪的经验老道,乐视则更像一个新手,乐视在2013年首次涉足直播,投资了修成直播平台“乐秀”,2016年则先后投资了17和章鱼TV,17因涉黄问题被下架后始终发展的不温不火,章鱼TV则主打体育直播,似乎是乐视布局体育的一个侧面。

直播平台4

不仅是乐视,几大视频平台和门户网站均推出了自己的直播产品,搜狐有“千帆直播”,网易有“网易BOBO”和“CC直播”,爱奇艺有“奇秀”,暴风有“暴风秀场”,投入最大的可能是合一集团,不仅大力推广优酷直播,还参与投资了火猫TV和来疯直播,涉足专业直播节目、游戏直播以及泛娱乐直播。

另外,直播这种互动形式在很大程度上依赖于主播的颜值和才艺,一些音乐网站也看准时机,开发适应于自身业务的直播平台,譬如酷狗和唱吧,分别推出了繁星直播和火星直播,为用户提供了展示才艺的更多选择。

派系之四》》》这些资本在为创业公司输血

目前的直播市场虽然有巨头、上市公司、以及老牌直播平台坐镇,但独立的创业公司依然在资本的输血下一步步开辟了自己的天下。押注直播赛道的投资机构达数十家,例如红杉资本投资了斗鱼和KK唱响;IDG投资了9158和章鱼TV;创新工场投资了红点直播和ImbaTV;CA创投投资了海盗TV和易直播,而软银中国、险峰长青、纪源资本、赛富基金、紫辉创投、晨兴资本、九合创投、南山资本、金沙江创投、昆仑万维等亦有投入。

直播平台5

说到资本的支持,英雄互娱的表现比较抢眼。2015年,刚刚成立两个月英雄互娱通过增资的方式对原“塞尔瑟斯”进行了收购,取代“塞尔瑟斯”出现在全国股转系统中。这一切主要是因为英雄互娱背后有一个强大的董监事会在出谋划策,包括王中军、沈南鹏、包凡、徐小平、王中磊、王思聪等等。目前,英雄互娱的ImbaTV围绕着电竞主播及赛事,自制了大量直播及视频剧集,并培养了一大批游戏主播。

除此之外,像KK唱响、果酱直播、抱抱直播等等均已完成了不同额度的融资。已经融到了A+轮的映客,成为了直播界最大的黑马,其投资人包括赛富基金、金沙江创投、紫辉创投、昆仑万维等等。而一下科技则凭借秒拍和小咖秀的火热,相继推出了一直播、秒拍直播湖人MSeeTV,作为一下科技背后的投资方,新浪在微博层面给予了一直播非常充足的资源。

直播平台6

作为直播领域最先崛起的分支,电竞直播也因为富二代的出现而多了一丝神秘感。话说电竞圈一直是属于富二代的世界,火猫TV幕后老板为华西村富三代孙喜耀,全民TV则被曝是由上市公司雏鹰农牧集团董事长侯建芳之子侯阁亭出资创办的,据了解,侯阁亭拥有包括OMG在内的多支电竞战队。相比于前两位的低调,王思聪王校长高调了不止一点点,王校长不仅创办了熊猫TV,他的普思资本还投资了17直播,以及英雄互娱旗下的ImbaTV。

对于直播这种极度娱乐化的产品,自然少不了明星投资人的关注,譬如郑恺投资了咸蛋家,黄晓明投资了中国视频娱乐网,以及专注于内容制作的明明娱乐,还与咸蛋家达成战略合作。而导演赵宝刚则首次以天使投资人的身份投资了纠纠直播。虽然明星投资人偶尔会请自己的明星朋友开播,但就目前的情况来看,这些做法似乎并没有放大平台本身的影响力,看来直播的价值延续并非在于明星。

结语:

在过去一年中,数以百计的直播平台涌现出来,以BAT为首的互联网巨头、均已上市老牌直播平台、财力雄厚的上市公司、以及资本扶持下的创业公司,代表了直播平台的四个主要派系。

猎云网认为,直播平台的竞争关键已经从流量、主播,过渡到了如今拼内容实力的阶段,与此同时,百播大战必定会催生出直播的更多新玩法,目前很多直播平台都在尝试做VR直播,激烈的竞争必然会促进整个直播行业在技术和内容等方面的革新,这才是最令人期待的。

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