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打造丁小点形象之后,网红漫画家丁一晨如何让IP的价值不断延续?
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2016-09-05 08:29:35 打造丁小点形象之后,网红漫画家丁一晨如何让IP的价值不断延续?

如何留住粉丝呢?“你以前怎么让别人喜欢你,现在还让别人怎么喜欢你,不要做自己不擅长的事。”

【猎云网(微信:ilieyun)北京】9月5日报道(文/沈小雪)

在结束不久的里约奥运会上,拥有“洪荒之力”的傅园慧着实火了一把。作为网红漫画家,丁一晨根据傅园慧的形象创作了数张漫画,并附文:“就是中意这样的女孩!时而生猛,时而萌!”这组漫画得到了洪荒少女傅园慧的喜爱,她迅速转发了丁一晨的微博,一本正经的说道:“很好,把本大王的屁屁画的很贴切。”两个耿直少女就这样在微博上开始了友好的互动。

在此之后,由丁一晨创作的傅园慧漫画形象,在各大社交平台都被广泛的传播。实际上,丁一晨早就成为了最知名的新生代漫画家之一。她的大部分时间都用于创作,作品保持着日更的状态,在微博上吸引了580万粉丝的关注,平均阅读量在200万以上。

如何保持一个良好的创作状态呢?丁一晨答道:“生活就是一个巨大的灵感池,保持一颗敏感的心,生活也会回馈给我很多。旅行、读书、和观影也会给我很多的创作灵感。”

丁一晨微博

丁一晨对漫画的专注其实是从幼年开始的,父辈们皆从事绘画艺术相关工作,并有意识的在这方面对她进行培养。考虑到单纯通过画画很难过上好的生活,丁一晨在大学时选择了学习中文。即便如此,她从未放下画笔。她在2011年通过人人网首次发表了自己的条漫作品《开学了又要过这样的日子》,“丁小点”漫画形象就此诞生,并受到了许多年轻人的喜爱。

丁一晨的漫画大多反映了她的生活面貌和热点事件,带有很强的故事性。在随后的5年里,她将自己的作品集结成册,先后出版了《好想回到小时候》、《走你,小五》、《毕业了,却开始怀念》、《时间会把我们变成喜欢的样子》共4本漫画书,此外,网球冠军李娜在出版自传《独自上场》时,曾与丁一晨深度合作,书中配图均由她一手完成。

2014年毕业季,走出象牙塔的丁一晨成立了自己的动漫工作室。和宫崎骏工作室类似,这个工作室基本上是为丁一晨量身打造的,8个人的小团队在正式运营的第一年便营收500万元以上。在这个过程中,丁一晨跨过了在艺术和商业化之间的障碍。她告诉猎云网(微信:ilieyun):“我曾经处于谈商业化色变的状态,但最终令自己陷于窘困的生活中。随着许多合作不断展开,在尝试商业化的过程中,我也发现自己对动漫形象、故事、IP等方面的把握都有所上升。商业化之后我也发现了自己有更多的路可以去尝试。”

目前,丁一晨动漫工作室以丁小点为核心形象,集动漫内容制作与发行、IP形象品牌授权、衍生品开发与销售于一体。

具体而言,丁小点已经由单个形象发展成为一个完整的家族,传递积极正能量的价值观,丁小点受到18-25岁的女大学生和白领女性的关注,并且这部分群体愿意为情感的共鸣买单。

围绕着丁小点形象,丁一晨动漫工作室已经形成了更加完整的商业系统,包括出版物、动漫影视、商务合作、IP授权和衍生品等等。譬如在今年6月制作的“兔小点”公仔,上线后便迅速售罄。丁一晨表示:周边产品会沿着三条发展主线:1)需求:高频刚需;2)内容:有情怀可持续;3)保持创新。目前,丁一晨动漫工作室正在筹建自己的文创品牌,会开发效率手册等产品。

兔小点

与此同时,丁一晨动漫工作室已经合作过超过100个品牌,涉及餐饮、旅游、护肤美妆、服装穿戴、通信等。比说和奥利奥合作推出的限量版DIY包装,此款旅行版DIY包装在天猫超级品牌日获得了不错的销量。

截至目前,丁一晨每部作品的平均销量超过20万册,每年都会举办线下签售会。他还告诉猎云网:“读者的支持让我很感动,比如说有一个女孩,她第一年来我的签售会时是和男朋友一起,第二年来看我的时候是怀着宝宝来,第三年来看我的时候就是一家三口。我现在的很多朋友也都是从粉丝发展过来的。”丁一晨透露,她会在今年出版新的作品,并且会做更加细化的分类,例如女性生活方式、儿童绘本等等,由此也可推出相应的衍生品。

而在IP授权方面,表情包定制、同人动漫、自制网综、网剧、动漫剧等等,都是丁一晨会尝试去做的,目前已经产生了一定的营收。

丁一晨告诉猎云网,她希望加强在出版物、动漫影视、IP授权和衍生品方面的营收,因为上述三种盈利模式会增加丁小点形象的附加值。粉丝对某个动漫IP的喜爱与否,其实在更大的程度上取决于IP所传递的情感和价值观。在这方面,丁一晨相信数据的价值,在为丁小点注入自我情感和价值观的基础上,她会关注一些行业分析数据,来了解大众对动漫IP的喜好。

在团队文化的养成上,丁一晨表示:“我们的文化就是猛和萌,面对社会的时候,需要保持“猛”的奋斗状态,面对自己内心世界的时候保留“萌”的一面,这是属于自己的小角落。”

目前,丁一晨动漫工作室希望融资500万元。

 

 

产品:丁一晨动漫工作室
公司:猛萌(北京)文化传媒有限公司
微博:丁一晨DYC
微信:dingxiaodian55

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