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东方嘉禾推出中文内容出海方案,戏曲VR直播App名角儿同期上线
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2016-08-31 18:01:26 东方嘉禾推出中文内容出海方案,戏曲VR直播App名角儿同期上线

不只是《甄嬛传》,让更多中国的“内容”出海

【猎云网(微信:ilieyun)北京】8月31日报道(文/沈小雪)

8月30日,东方嘉禾(注:北京东方嘉禾文化发展股份限限公司)宣布推出中文内容海外传播解决方案,其国际互联网电视同期上线发布。同时,东方嘉禾所投资的北京萃取(注:北京萃取互联网文化发展有限公司)也发布了戏曲VR直播App——名角儿。

对于中文内容海外传播解决方案的构想,东方嘉禾创始人兼CEO殷建波表示:巨大的海外互联网电视市场以及成熟的中文内容出海渠道才是产业链上下游企业的关键点。

数据显示,2015年,全美有4700万家庭使用互联网电视设备,覆盖总人口的35%。预计2016年将有5270万家庭使用,覆盖总人口的45%,这一比例在欧洲发达国家更高。庞大的用户基数,加之良好的付费观看习惯,造就了巨大的国际互联网电视市场。然而,与成熟的市场相比,中文视频出海的模式还尚未成熟。适配、变现、版权等等问题仍然困扰着内容运用商。这种看得见却摸不着的感觉,让各大内容运营商心痒难耐。

东方嘉禾内

1、历时4年,100%覆盖几十家国际主流智能电视品牌

国内互联网电视95%采用安卓系统;海外互联网电视5%采用安卓系统,95%为非安卓操作系统。三星、LG、SONY、VIZIO、SONIQ等厂商均使用自己开发封装的互联网电视系统,相互之间并不兼容互通,使得适配更加艰难;同时,三星、LG等国际品牌合作门槛高,了解当地市场以及培养客户关系需要花费大量的时间与精力。因此,渠道覆盖率也成为了内容方最关心也是最头疼的问题。

东方嘉禾产品总监李惜晨表示:“东方嘉禾已经与三星、LG、Vizio、Soniq在内的数十家硬件渠道厂商达成战略合作,并通过近4年的努力形成了适配SDK、UI模板,可快速对接几十家国际主流智能电视渠道,能够覆盖全球3亿家庭10亿互联网电视用户,并帮助内容运营商避免巨大的时间与开发成本,将精力聚焦在制作优质内容和商务模式的验证上。”

2、用户为王 ,多形式媒体平台实现用户导流

陌生的海外市场,让众多中国内容运营商出海都面临着水土不服的问题。国内运营经验在海外不适用,同时在海外做推广、做营销,不仅需要有海外从业经验沉淀,也需要了解海外市场营销等。因此,如何变现,让内容运营商头疼不已。

对此,李惜晨介绍到,东方嘉禾拥有美国全境的60000个中餐厅资源,能够覆盖10000个社区6300万中产人群。通过视频广告屏、落地活动等手段,实现情景化营销;同时,东方嘉禾拥有300+YouTube中文内容频道,40+优质频道,100+热门频道,日均VV达1000万。线上,线下推广资源的联动,可以更加快速的完成用户引流和内容变现。

3、如何服务于合作伙伴,进而实现内容管理与变现?

中文内容走向海外市场,并非单纯的内容和渠道的组合。因此,东方嘉禾为了保障合作伙伴的权益,而提供更多的服务:

1)联合知名的第三方审计公司,确保后台数据的公开、透明。

2)联合国内领先的国际大数据应用服务提供商星云纵横大数据信息技术有限公司共同发布海外新媒体指数,内容运营商可通过这个平台清晰地看到海外用户的内容喜好,充分了解内容的效果与影响力。

3)联合国内外专业的律师事务所,共同保护CP合作伙伴的版权权益。

4、传播传播文化,戏曲VR直播平台“名角儿App”上线

除了制定中文内容海外传播解决方案,东方嘉禾所投资的北京萃取(注:北京萃取互联网文化发展有限公司)还推出了戏曲VR直播平台“名角儿App”,它以VR直播的方式,将传统的戏曲展现给80、90后等更年轻的爱众群体。

作为一种历史悠久的综合舞台艺术形式,中华传统戏曲在以每年于少消失一个的速度锐减,究其原因则在于传播渠道所阻,也就是说老旧的舞台传统传播渠道已经不适应当下数字时代迅猛发展的节奏。

北京萃取CTO白学强介绍:“名角儿App开设VR直播、社区电台、新秀PK等模块,囊括戏曲、话剧、歌剧、舞剧、音乐剧等多种舞台表演形式,让传统不再是咿咿呀呀的老生常谈,而是演化成年轻人更容易接受的别开生面。

作为“名角儿App”的唯一指导单位,中国京剧程派艺术研究会秘书长张传瑞说:“中国传统艺术,尤其是中国的戏曲在传承上已经做得很好,目前最缺的是传播。”目前,他的主要工作就是如何把中国戏曲传播出去,让越来越多的人接受他,而“角儿App”提供了一个适宜的平台。

谈及东方嘉禾与北京萃取的联动,东方嘉禾团队表示:“从文化传承的角度考虑,东方嘉禾一直致力于中国文化的传播推广, 名角儿App也是专注传统文化的传承。而从业务角度考虑,东方嘉禾以国际互联网电视业务为核心,与视频、直播息息相关 从技术层面来说有很多相通的部分,所以也是嘉禾业务布局的延伸。”

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