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包裹着有趣外衣的生活小技能,她用3分钟的短视频传递更美好的生活方式
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2016-08-29 10:34:20 包裹着有趣外衣的生活小技能,她用3分钟的短视频传递更美好的生活方式

看了就停不下来,果然有“毒”。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】8月29日报道(文/沈小雪)

罐头视频是一个专注于生活品质提升的移动视频品牌。它的视频内容以生活类技能为切入点,以用户自发参与的分享转发为主要传播手段。

在1-3分钟的时间内,罐头视频会呈现关于美食、手工、社交、宠物等领域的趣味技能,现有罐头小厨、罐头DIY、星期5来啦、举起爪儿来,以及工匠实验室5个栏目,每个星期共更新六条。其中,“星期5来了”是罐头视频首推的情景剧真人秀,主要是用比较搞笑的剧情告诉你年轻人的城市生存指南。

罐头视频的第一条视频上线于今年4月,目前共推出了70多条视频,全网播放量超3.8亿,单条视频的最高转发量达500万次,微博粉丝数约为45万。

罐头视频内图

之所以选择做专注于生活方式领域的短视频媒体,一方面是基于创始人刘娅楠在媒体传播方面的积累,另一方面也是因为她本身就是一个非常热爱生活的人。

她从2006年入职搜狐,负责生活方式频道。直到2013年离职创业时,她已经具备了做内容必要的“网感”。“一条内容放上去5分钟就有数据反馈,标题不行改标题,内容不行换内容,在这个过程中,我不断知道什么是受欢迎的,直到最后看一眼标题就能预测会有多少流量。”刘娅楠告诉猎云网。

创办一个传递美好生活方式的媒体,是她唯一选定的创业方向,怀抱着这一想法,刘娅楠在今年3月的一天正式辞职,当天下午,华映资本也和她个人签订了投资协议。拿着这笔资金,刘娅楠组建了罐头视频的团队,最初是受到了Buzzfeed的启发,那些简短精致的视频总是能够被网友所喜爱,并被大量的转发和传播。成立半个月之后,罐头视频推出了第一条视频,随后保持着每星期更新6条的频率。

罐头视频并非自媒体,而是专注于传递美好生活方式的视频媒体品牌,这是刘娅楠在决定创业的第一天就设定好的。它会始终保持特有的风格,并使之保持病毒式的传播效果,让用户自发的参与其内容的传播,在中国消费升级的大趋势下,罐头视频收获了不错的点击率和转发率。并于今年8月顺利完成2000万元pre-A轮融资,由钟鼎宝捷会消费基金和华映资本联合投资。

从短视频内容的商业模式来看,电商和广告变现是两条非常明确的通路。刘娅楠向猎云网表示:“罐头视频的每一条视频都可以是原生广告,我们不会直接拍某个产品,而是以有趣的方式来呈现,毫无痕迹的植入品牌。当然,一切都是在不伤害用户观感体验和内容质量的基础上,也不会改变罐头视频病毒式传播的特点。”

如何确认罐头视频的内容具备持久的生命力呢?答案是保持团队创意的鲜活,刘娅楠期望让团队的每个人开辟自己擅长的内容,甚至成为网红:“比如说主要面向男性用户的‘工匠实验室’栏目,这个小伙伴在应聘的时候说自己会木工活,现在他的工作就是刨木头,做手工,自己做、自己拍、自己剪辑。我倡导的管理思维就是让员工做自己喜欢的事情,做自己。我们愿意培养的人才是那些拥有自己热爱和坚持的事物,并且掌握剪辑和拍摄技能的人。”

这世界上的每个人都对美好生活充满向往,人们需要那些包裹着有趣外衣的生活小知识,传递美好生活方式——这是罐头视频所坚持的价值观。刘娅楠告诉我们:“价值观会影响与之相吻合的群体,并永远的存在。”

 

产品:罐头视频
公司:北京一种生活文化传播有限公司

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