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自媒体+电商被平台绑得太紧了吗?也许是吧,因为一条推出独立的App了
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2016-08-22 17:30:52 自媒体+电商被平台绑得太紧了吗?也许是吧,因为一条推出独立的App了

一条也许是首个开发独立电商平台的视频自媒体

【猎云网(微信:ilieyun)北京】8月22日报道(文/沈小雪)

今年5月末,一条创始人徐沪生在他发布的长文中写道:“9、10 月份,我们会推出自己的 APP,一个中产阶级生活方式平台,内容+电商,汇聚全球优质产品。打个比方,我们要做的是一个移动端的无印良品、宜家、诚品。”这是他首次正式宣布一条的商业战略。

最近,这个计划被提前了,“一条生活馆”的App悄然上线。

在此之前,一条旗下拥有“一条”、“美食台”两个频道,“一条”自2014年9月8日开播,每天推送一条原创生活方式短视频,报道并呈现高端生活方式。“美食台”自2015年12月18日开播,每天推送一条原创美食视频。外界热衷于将其定位于“估值2亿美元的新媒体”。

从一家以短视频为主的新媒体内容平台,到用内容导电商,售卖爆款单品,一条始终依附于那些承载海量内容的平台之上,诸如微信、微博、今日头条、腾讯视频、秒拍、优酷土豆等等。

今年5月,一条开始每天推出电商新品,经过半个多月,其电商销售额就突破了1000万。相比每个月数百万的广告收入,电商似乎令一条实现了更加可观的内容转化。因此不难理解,徐沪生为何提前推进了这个计划。

同作为新媒体还有二更,他们也在7月下旬推出了自己的电商平台“更物”。但从猎云网(微信:ilieyun)与二更的多次交流来看,二更和一条走的是两条路。表面上看,虽然两者均选择了以视频内容导电商的思路,但二更的侧重点在于“视频”,利用自己的优势,并整合相关资源,来做商业视频的成果转化。

此外,从产品的价值观来看,一条一直都在大力倡导“生活美学”,如今推出了独立的电商平台,也让这个“生活美学”实实在在的“落了地”。一条生活馆App的介绍上写着:“为视频收看者提供在线购物服务,汇聚超过1000家高端品牌,及更多优质产品。”而一条目前的粉丝用户达到了3000万,这些用户是否能转化为一条“生活美学”的真实消费力,还要打一个问号。

但可以肯定的是,一条并不会因此而弱化自己的媒体属性,这会令一条生活馆更像是一本杂志,在浏览商品的同时,用户无时不刻不被灌输着“生活美学”,事实上,这也自媒体电商有别于传统电商的特点之一。

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