• 30
腾讯入股搜狗,360该笑还是该哭?
统计 阅读时间大约9分钟(3408字)

2013-09-22 11:46:17 腾讯入股搜狗,360该笑还是该哭?

①百度在搜索上的地位单独靠360一家难以动摇,必须要引入新的重量级对手,把市场搅乱。②通过炒作360收购搜狗的交易,给资本市场描绘一张搜索大饼,提升自家股票价值。③腾讯和搜狗的联合已经不可避免,360故意炒作,增加腾讯收购的难度,为自身发展赢得时间(360的动作不就让这笔交易延长了好几个月时间嘛)

本文系猎云网读者投稿

腾讯4.48亿美元入股搜狗的消息一经公布,就在业界引起了轩然大波,不是360收购搜狗吗?关于搜狗的交易,刚一过完年,就传出搜狗正在与搜搜洽谈并购事宜,但随后腾讯和搜狗之间的传闻,却随着360可能的入局而慢慢淡出公众的视角。之后全面传出360会用14亿美元全盘收购搜狗的消息,大概传了5个月的时间,最后随着近期腾讯入股搜狗而尘埃落定。回过头仔细分析,这背后的内幕真的就如现在业界众所周知的360被腾讯截糊而收购失败呢。笔者在试图理顺这笔交易可能产生的搜索引擎市场变局时,发现了一些不一样的东西,这里有必要和大家说道说道。

360草船借箭,背后只是为了提高自己股价

360收购搜狗这事的各种传闻中,“尘埃落定”这四个字短短几个月内已经出现共计N次了。每当大家都对这笔可能发生的交易关注度下降时,总会有深喉爆料出交易已经尘埃落定,从8亿美元,到14亿美元,再到百度19亿美元收购91之后,可能将超过19亿美元,每次爆料都是有鼻子有眼,甚至连具体交易细节深喉们都说得一清二楚。持续不断吸引关注度的同时,更是在给所有人加深一个印象,这笔交易马上就要发生了,但最后阶段却出现了一个令所有人都震惊眼球的结果,腾讯入股搜狗。360和搜狐之间不论当初交易是否真假,其背后的利益目标却是一致的,借助可能对搜索引擎市场产生的震动作用,提高自己的股价。每谈判一次,股价就涨一次,但经笔者仔细观察后,却发现360自始至终都没有收购搜狗的意愿。

下面听笔者详解一二,传闻存在的五大漏洞:

一、传闻时间过长,交易条件变化过大。360收购搜狗的紧迫性存在疑问,细节都已确定时,交易却一直不兑现,越传越玄。

综观近几年发生的各大并购交易,从没有任何一笔交易传闻会有如此长的时间。360收购搜狗的条件也一直都在发生变化,光交易金额就有好几个版本。搜狗的价值在这个过程中被不断放大,到最后搜狗的价值更是夸张的达到20亿美元左右,而这已经接近拥有搜狐畅游这样优质现金牛的搜狐公司的整体市值了。这笔交易一直都在传,但是却一直都不曾被兑现,哪怕百度19亿美元收购91后,对360在应用分发上造成巨大压力时,交易也没有发生。这不得不令人怀疑360收购搜狗的紧迫性。

二、传闻刻意针对辟谣的信息做了预防,几个关键人物都否认了这消息仍然没有能平息。

360收购搜狗的消息一经爆料出,王小川就率先在微博表示该消息“不靠谱”,随后其在2013站长大会上,王小川又证实,与360方面确实有资本合作上的口头沟通,但目前没有达成正式的纸面协议,但在最后阶段王小川又表现出明显不赞成这笔交易的态势,最为标志性的事件就是传出王小川正在积极接洽相关投资人,并在360收购搜狗后,可能带领团队独自出去单干,釜底抽薪。

张朝阳在王小川表态后,在其搜狐微博里这样说到:“搜狐集团有近十亿美元现金,不需要为了做视频的投资收购而出售搜狗。”而在6月18日,张朝阳在为搜狐视频的站台会上却又这样明确表示,“搜狗确实在和各家谈判,以此寻求战略合作的可能性。但至于搜狗未来的发展方向,还处在一个十字路口。”

360还是老一套,先是不予评论,后又承认正在与搜狗洽谈,到最后奇虎360联席CFO徐祚立在接受路透社采访时直接明确表态,“我们目前还未进入定价阶段,仍在考虑如何拿下这块资产,并将其完全整合进来。”至于老周,一直都在强调其正在积极与张朝阳洽谈,给这笔交易更是添加了很多不确定因素。

几个关键人物在不同场合不同时间,对360收购搜狗的事情,口径竟然没有一致,这不得不说是传闻最大的漏洞。但关键人物们的辟谣,却被一件极其八卦的事情简单的就瓦解了:王小川和张朝阳之间存在严重分歧,王小川希望能够独立领军成为一方诸侯,张朝阳的最大利益诉求是保证搜狐视频能够获得更大发展。这个八卦我觉得不会是搜狐集团传出来的,因为这对他们没有任何好处,相反还会给企业带来负面的影响。那么唯一可能传出这个消息的就只有已经获益的360了。

三、借助之前几起收购案的否认先例,给市场造成一种假象,来误导证明这次关键当事人也在说假话。

如果你仔细观察过每次交易传闻背后的规律,可以发现一般的交易规律是这样的:消息传出A即将收购B→B公司相关高层出来辟谣→深喉分析交易→交易确认。从来没有一笔交易A公司相关高层会在交易没有确认之前,就出面发表言论评价即将发生的交易,而恰恰这次360收购搜狗的传闻就是一个特例,并显得颇为曲折,深喉们的口径也出奇的不一致,这和大部分传闻普遍规律相违背,犹显反常。在第二点分析中,笔者得出传闻的缔造者其实就是360的结论。所以才有360相关高层出面评价收购的事情,通过用曾经的收购案来否定王小川的辟谣,以便于给市场上造成一种假象,360即将收购搜狗。但问题是传闻却出现了如此明显的漏洞

四、搜狗对360价值没有相信中那么大,三级火箭已经遭遇瓶颈,收购后360与搜狐之间利益存在巨大冲突

360在创立之初就发布了国内第一款社区智能搜索引擎,在主营业务向互联网安全转移之后,搜索技术团队相对来说也保持完整。一旦收购搜狗后,就会有两个搜索团队,并且企业文化等种种层面都会有强烈冲突,整合也相对比较困难。搜狗和360同为三级火箭模式,同样都是依靠浏览器以及网址导航页带动搜索,但最为核心的那级火箭之间却并不能形成互补优势。一年前的搜狗估值不到4亿美元,一年之后就暴涨了10亿美元,360在当时花费14亿美元自身估值的1/3去购买处于瓶颈中的9%的市场份额,在笔者看来是非常不理性的行为。

其实绝大多数用户应该都体验过搜狗输入法的弹窗,弹窗中除了搜狗对自身业务的推广以及广告主所投放的广告,剩下的资源大多数情况都是起到为搜狐导流的作用,搜狐视频、搜狐门户都需要搜狗输入法这个强大的客户端来为其导流量。那么在360收购搜狗之后,诚然360会多了一件很强大的利器,对360所有业务某种程度上都会有一个很大的提升,但是对占有360很大股份比例的搜狐来说,是不是仍然会要求搜狗输入法为其导流,甚至更会把这个需求强加给360安全卫士。还有一点必须要提到的是,搜狐在交易过程中占股比例过高,当初的传闻大概是20%~30%,无论具体是多少,搜狐都将成为新360的第一大股东,对老周如此有控制欲的人来说,这都明显与自身利益不符。

五、搜狗费劲从阿里巴巴那里赎身,更多是为了自己独立发展。不然为什么当时要请出阿里?360收购搜狗后,能给搜狗独立发展的机会吗?

这是传闻最大的败笔。阿里早在几年前曾就战略投资了搜狗,这方面也体现了对于搜狗业务的认可,这为当时王小川狙击360的收购带来了巨大帮助,但当阿里业务与搜狗冲突时,又巧妙的被王小川给请出去了。搜狗的独立发展,无论是对于王小川还是张朝阳来说,都是不可逾越的底线。如果搜狗真的被360收购了,那当时搜狗又何苦把阿里给请出去呢?阿里给搜狗在资金和流量上的支持肯定会远大于360,阿里如果把电商搜索对搜狗开放,也许搜狗可能走上另一条完全不一样的道路,但这样搜狗也许就不再是搜狗,而是阿里狗狗了吧。不自由毋宁死,对于搜狗来说独立是最关键的,而与腾讯的结合却能够很好的解决这件事情。既得到了巨头的注资以及有力资源的支持,同时又符合王小川和张朝阳的个人利益诉求。这里需要提到一点,很多人认为张朝阳和王小川之间存在利益上的不一致,我只想说你们的思想too simple,没有张朝阳背后的支持王小川能够这么年轻就做到搜狗的CEO的位置吗,没有张朝阳的支持王小川能够把阿里请出去吗?

从一开始和搜狗接触的就只有腾讯

上面分析了这么多,其实就是说明一件事情,从一开始和搜狗接触的就只有腾讯。360因为机缘巧合掺和进这笔交易中,通过种种炒作提高自己的股价。搜狐以及搜狗,也希望在和腾讯的接触中,有一个潜在的竞争者让腾讯不安,所以默认了360的这些自我炒作行为,这才导致了这么一场美丽的错误。其实大家搜索2月份的相关新闻,可以发现所有在当时报道腾讯入股搜狗的媒体稿中都有这样一段话:“如果谈判顺利,搜狗将全盘接收搜搜桌面端搜索业务,并将在团队、渠道和流量以及战略层面进行全面整合。这也意味着腾讯将采取一种更加开放的第三方策略来发展搜索业务。”这段话我们放到现在,竟然和腾讯入股搜狗交易的核心完全没有任何出入。腾讯把搜搜业务全部注入给搜狗,这不正是一种用更加开放的第三方策略来发展搜索业务吗?随着360通过切换浏览器默认搜索引擎一夜之间超过搜狗占有10%左右市场份额,搜狗的发展已经遇到了瓶颈,在百度、360两大阵营的压力下市场份额很难继续增长了。出售或者引入新的战略投资伙伴,成为其唯一的出路。腾讯的搜搜业务既能短时间内增加搜狗的市场份额,腾讯也能给搜狗带来现金流以及更为强大的渠道,并且还能保证搜狗的独立发展,从一开始腾讯就是搜狗最好的合作伙伴。至于360、百度,只是搜狗给这笔交易增加的筹码而已。

360到底想要干嘛?

分析了这么多,很多人相信都有一个困惑,360到底为什么要这么做?这里不多做叙述,只简单的说几点:

①百度在搜索上的地位单独靠360一家难以动摇,必须要引入新的重量级对手,把市场搅乱。②通过炒作360收购搜狗的交易,给资本市场描绘一张搜索大饼,提升自家股票价值。③腾讯和搜狗的联合已经不可避免,360故意炒作,增加腾讯收购的难度,为自身发展赢得时间(360的动作不就让这笔交易延长了好几个月时间嘛)

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:ilieyun
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
推荐阅读
{{item.author_display_name}}
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×