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获华睿投资、初心资本、齐一资本千万级投资,“朋尼”要做4.0网红经济体
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2016-07-11 独家 获华睿投资、初心资本、齐一资本千万级投资,“朋尼”要做4.0网红经济体

从网红到网红经济

【猎云网(微信:ilieyun)北京】7月11日报道(文/沈小雪)

今日,定位于网经济体的朋尼文化(以下均称“朋尼”)创始人兼CEO陆洁洁向猎云网独家透露,公司已完成新一轮融资,由华睿投资领投,初心资本和齐一资本跟投,金额在千万级人民币。该轮融资主要用于扩充团队、沉淀资源、拓展项目、签约网红,以及整合资源、推进合作。

2015年,“网红”从一类人群的代名词发展成为“网红经济”这一经济现象,网红+各行各业能够催生出更多值得探索的新模式:网红+娱乐产业,让网络红人有机会成长为明星;网红+自媒体,自媒体红人直接带来广告营收;网红+电商,粉丝直接转化为顾客,购买力可观;网红+直播,对于有些优秀的网络主播,其影响力和可塑性甚至不亚于一些明星。

由此可见,因网红而催生出的市场需求也值得关注。首先,作为KOL,网红带动了一种新兴文化,需要不断提高内容输出的能力并拓展渠道,保持粉丝的高粘性。但是,作为个体网红,如果缺乏对市场的认知、敏感度,缺乏包装和运营,从根本就不具备更大的变现能力。

对于在网红营销方面具有丰富经验和资源的团队来说,这其实是一个很好的创业机会,所以,“朋尼”就这样成立了。陆洁洁对朋尼的定位是“网红经济体”——1)以电商为切入点,提供托管运营和品牌引进,另一端链接各行各业的需求方;2)调动相关资源,为网红群体提供一体化的包装,例如分析人物个性、确认粉丝属性、创意策划、确定发展方向等等。

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朋尼文化创始人CEO陈洁洁

据猎云网了解,朋尼的业务分工明确,电商事业部、媒体事业部、公关事业部、网红事业部等等分别主导不同的环节,密切配合。朋尼也已经和土豆、新浪、阿里巴巴、韩国YG娱乐,以及一些美妆App和影视制作公司等达成合作。

陆洁洁告诉猎云网(微信:ilieyun),从本质上来看,网红经济的本质变现模式为社群电商,所以,相较于一些模式单一的网红孵化器和传统经纪公司,朋尼做的是网红的全生态链。

朋尼的具体成立时间是2015年10月,目前已经签约了16个网红,其中部分销售服装的网红已经实现了销售额的快速增长。

现阶段,朋尼的主要计划是签约不同类型的网红、拓展粉丝需求。未来他们还会引入国外的网红文化,对网红的运营模式作出创新,逐步将网红推向主流媒体。

在团队方面,创始人兼CEO陆洁洁是一名网红媒体人,联合创始人兼产品总监胡梦娇毕业于中国美术学院,后前往巴黎设计学院深造2年,曾任法国奢侈品LVMH产品经理。联合创始人兼COO昱颜,有着多年电商运营市场经验,曾任美丽说高级公关经理,以及阿里集团天猫女装资深营销专家。

新媒体总监傅蕴蕾,曾任职知名整合营销公司策划总监,带领团队运营多个微信知名公众平台和微博大号,涉及娱乐,快销,等多个领域策划多次微信微博事件,熟悉新媒体整合营销。海外部经济人周舒悦曾留学韩国,曾担任韩模经纪人。

 

产品:朋尼
公司:杭州朋尼文化创意有限公司

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