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腾讯网马立:内容红利时代已到来,腾讯将在内容创业领域做好连接作用
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2016-06-30 腾讯网马立:内容红利时代已到来,腾讯将在内容创业领域做好连接作用

这个时代内容生产者得到了最充分的尊重,内容的价值也得到了最充分的体现。

【猎云网(微信:ilieyun)北京】6月30日报道(文/陆阳平)

6月30日, 猎云网(微信:ilieyun)作为媒体支持出席由腾讯科技主办的【内容红利时代】——“T+科技自媒体矩阵”成立仪式暨内容创投论坛,本次论坛旨在探讨“内容红利时代”的机遇与挑战。

腾讯网副总编马立就内容创业的变化、新的趋势以及需要解决的问题发表了自己的见解,他认为内容红利时代已经到来,内容模式综合化、分发平台多级化、商业模式多元化资本深度介入是现在内容创业新的特点,同时他还透露腾讯将在流量、变现以及资本层面为内容创业领域的生态建设做更多的工作。

以下为马立分享实录:

大家好!感谢各位新老朋友抽时间来参加今天的活动,谢谢你们!我们今天的主题叫内容红利时代,为什么这么说?因为我们这个时代内容生产者得到了最充分的尊重,内容的价值也得到了最充分的体现。我们在座的大部分人可能都是做过内容的,都可能理解一句话就是优质的原创内容始终是稀缺资源

在传统媒体出现断崖式崩塌之后,这种稀缺性变得越来越严重,我认为这也正是内容创业为什么能够成为风口的最重要的原因之一。但是互联网行业的变化就是这么快,中国尤其如此。当有人还在说2016年是内容创业元年的时候,我们发现内容创业已经是红海一片。

内容平台之间的竞争在加剧,众多的传统媒体人开始涌入自媒体。内容创业已经从最初的野蛮生长快速进入了一个新的阶段,我称之为内容创业的2.0阶段。在这样一个阶段,内容创业又有什么新的趋势或者是新的特点呢?我也想分享一下我在这方面的一些理解。

第一个特点,内容创业、内容生产的模式从单一的图文,已经发展成为图文、语音、视频、直播等等综合的模式。这对内容创业者的能力也提出了越来越高的要求,我们也发现内容创业已经从最初的单打独斗的状态,逐渐发展成为团队作战和公司化运营的阶段。

第二个特点,内容分发平台的多级化。内容分发已经从最初的以微信公众号为主体发展为包括微信公众号、QQ公众号、新闻客户端,比如说腾讯新闻客户端、网易、搜狐、新浪等等,还有新闻的智能推荐平台、视频,比如说腾讯的视频V+平台,还有直播等等,出现了一个百花齐放的局面。

这些平台出于竞争的需要,出于满足用户需求的需要,开放力度越来越大,这也是我们内容创业者最大的红利、最好的机会。这是我看到的内容创业领域在进入2.0时代之后的第二个特点。

第三个特点,内容创业商业模式越来越多元化。在早期阶段内容创业的商业模式主要来源于广告,不管是明的或暗的广告,不管是软或硬的广告都比较多,占主要的比重。我们看到今天内容创业的商业模式已经越来越多元、越来越有创新的意义,包括电商,大家可能都知道像罗辑思维卖书或者一条等等的平台都在做这样的事情。包括会员收费、社群运行等等新的模式开始出现。

我们发现内容创业,内容与广告之间的关系变得相对来说越来越弱,对于广告的依赖度越来越低,我觉得这是一个非常好的趋势,这对于内容创业者来说是一个非常幸运的事情,我们的内容可以变得更加独立。

第四个特点,我们看到资本对于内容创业的介入程度越来越深,之前只是小打小闹,现在基本上是全面用心,我们从最近发生的一些投资案例也可以非常清晰地看到这一点。

内容创业如火如荼,但是忐忑地说要把自媒体当成谋生的手段,当成一门生意来做,确实不是太容易。这其中始终要解决三个关键问题:分别是内容、流量、变现。我们作为平台放在这三个关键点上可以做一些什么呢?虽然平台也做内容创作,但是内容创作做不了什么,这个任务还是要自媒体人自己去完成,这是智力密集型的工作,有的人觉得很苦逼,有的人觉得很欢乐。但是不管怎么说,你要持续地提供好内容、生产好内容,我觉得一个非常有挑战的工作。

说到流量,这就是我们作为平台方最擅长的了,这也是我们平台对于内容创业者的核心价值所在。为了做好这项工作其实我们也有很多的安排,腾讯在原来微信公众号的基础上推出了企鹅号,整合了腾讯旗下的几个主要王牌产品,包括微信公众号、QQ公众号、腾讯新闻、天天快报、腾讯视频,甚至未来还有浏览器等等其他的一些产品也会加入。我们尝试建造一个航母级的内容孵化平台,在这个平台上给用户、给内容创业者提供尽可能的机会。希望每个内容创业者能够充分利用这个平台的规则,给自己赢得尽可能多的流量和用户,这里面也有很多技巧,希望每个创业者能够认真地去研究、去学习。

除了流量之外,第三个关键点是变现。我们作为平台方,尤其是作为媒体平台还是会努力发挥自身的优势,尤其是在广告上的优势。我们会给内容创业者提供最优厚的广告分成方案和原创补贴计划,这个计划和方案在后面由我们的同事会有进一步的分享。

除了流量、变现,我们平台还可以做什么?我们知道在内容创业的领域还有一支力量非常重要、不容忽视,我把他们定义为内容创业风口上的“鼓风机”,他们可能不会雪中送炭,但是他们一定会锦上添花,他们会助力内容创业者走上成功,他们就是资本。这也是我们今天要办这样一个活动最主要的原因,我们作为一个媒体平台未来希望通过T+科技自媒体联盟,通过我们的腾讯内容创业平台,通过投资人俱乐部。为内容创业领域的生态建设做更多的工作,做好上中下游的连接,做好线上、线下的连接,为内容找到好资本,为资本找到好内容,同时也为我们自己的平台增添活力。

我就不再多说了,非常感谢各位来参加我们今天的活动,我们衷心的期望未来能够和内容创业者、投资人在内容创业的这条道路上共赢,谢谢大家!

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