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网红热未退直播又雄起,看脸时代背后流动的是“淘金热”
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2016-06-10 网红热未退直播又雄起,看脸时代背后流动的是“淘金热”

网红+直播,水很深啊!

【猎云网(微信号:ilieyun)】6月10日报道 (文/小白)

就在写这篇稿子前不久,猎云网(微信号:ilieyun)小白刚看完了一位画手在网上的漫画创作直播。她一边画画,一边“自言自语”地解说创作过程,还不时停下来跟围观群众互动,解答问题。

虽然这位画手大大表示,直播漫画创作是为了让大家监督自己努力画画,按时填坑,不过对于漫画粉丝来说,这倒是一种全新的体验。

嗯,所以这种促进粉丝互动并且提高创作效率的直播,我们表示非常理解。但是,像下面这种视频直播,你们告诉我意义何在……(눈_눈)

炸掉西瓜的最后一根橡皮筋。直播告诉你,多少根橡皮筋绑在西瓜上能使之炸裂。观众竟有80万,大家都蛮有好奇心和科学探索意识的嘛!

图1

每天直播玩呼啦圈……

图2

每天直播吃饭,一晚上打赏能赚近1万人民币。其实这是个看脸的世界,对吧?

图3

24小时直播萌神大熊猫的日常,这个真的看不够!

图4

视频直播:不断改变的内容传播方式

不知道大家有没有这样的感觉:突然之间,视频直播闯入了每个人的生活,吃饭可以直播,打游戏可以直播,逗猫遛狗也可以直播。不仅如此,这些或好玩或闲得蛋疼的直播居然还能有一大票粉丝点赞打赏,天了噜!还当什么CEO,不如当网红,一个贴片广告就可以卖2200万啊!

然而,如果你现在才注意到视频直播的潜力,大概已经错过了第一班顺风车。早在去年,流媒体直播应用Meerkat就在Twitter上大火了一把,结果导致Twitter切断了Meerkat在自家平台上的分享途径,又收购了另一个流媒体直播应用Periscope,自己搞起了视频直播业务,肥水怎能流外人田!

国外一有风吹草动,国内立马火速行动。继Meerkat和Periscope之后,国内有不少主打手机直播的产品陆续上线,如花椒、映客等,也有越来越多的创业者投身到视频直播领域。

也难怪,视频直播会在互联网女皇Mary Meeker的2016年报告中占据一席之地。

从传统电视直播到点播再到半直播,最后到现如今的实时直播,人们接受信息的方式越来越有趣,同时对信息内容的要求也越来越高。

除了网红直播外,视频直播还能做什么 

网红直播只是打开新世界大门的一把钥匙,这扇大门的背后,那是一整座大金矿啊!

咱爸爸马云,在手机淘宝上推出了“淘宝直播”平台,内容涵盖母婴、美妆、美食等等,还有代购带你逛海外商场,这还不够,为了让消费者剁手更加勤奋更加无怨无悔,淘宝直播还有个新功能“边看边买”——让你不用退出直播视频就可以把心动的东西买了!

还有国民老公王思聪,创办了熊猫TV,主打电竞直播。

图5

还有哪里会火哪里就有它身影的Facebook也不紧不慢地跟上了潮流,推出了Facebook Live。Facebook毕竟是全球社交网络巨头,对自己直播平台的定位也逼格满满,旗下有一个Mentions应用,只能允许Facebook的认证用户开直播。互联网女皇的那份报告也是通过Facebook Live直播出去的。

曾经走在视频直播最前沿的Twitter又获得了美国国家橄榄球联盟赛NFL周四比赛夜的转播权,届时人们可以光明正大的实时收看比赛直播,还可以实时互动。顺便说一句,这在以前类似的体育比赛直播算是非法的。

当然视频直播的应用不仅只有这些,接下来还会有一大波不断来袭的媒体发布会直播,企业产品发布会直播,说不定以后还有政府直播,路子很广啊!

视频直播,重新定义广告的运作方式

个人直播其实很简单,粉丝的数量和热情就是直播的最大动力。

当然这么纯粹的动力大概也只是出现在视频刚进入人们视野的时候吧!随着精明的商人闻着金矿味蜂拥而至时,视频直播忽然间就无处不在了。

图6

广告商或者品牌有了新的内容发布方式。在过去,基于文字或者其他形式的广告,虽一直创新不断,但爆炸式涌入的信息使得人们对于内容的要求也越来越挑剔,手法拙劣的软文更有可能起到反作用,强行插入的页面广告或强制播放的前端视频广告只会带来各种广告拦截软件的繁荣。

视频直播很大程度上依靠的是主播的个人魅力,受众广、群体特征明显、广告投放效果精准,同时又兼备真实性和娱乐性,还能唤起观众情感。相比传统明星代言,“网红”似乎更能拉近与“受众”即粉丝之间的距离。

当文字软广告逐渐失去优势时,我们将慢慢迎来视频软广告。

排排坐分果果,直播赚的钱都进了谁的口袋 

有个朋友圈传言揭露直播平台的背后操作,说:“网红经纪公司大批向直播平台充值,获5折优惠。花2000万充值4000万,然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。4000万的收入同直播平台55分成,又获利2000万。”经纪公司捧红了网红,直播平台获得了大量流水可给VC一个体面数据,融资水到渠成!

真没想到!

就在这两天,沉默了好久的娱乐圈纪委王思聪老师发微博透露,直播平台斗鱼的主播阿怡签约年薪不低于1000万。吓死本穷宝宝了!

图7

作为一名普通的观众,咱看直播视频多是为了消遣找乐子,如果要收钱了那还不如去看段子。虽然在有些领域的直播,比如电竞或体育赛事,付费可能更多一点,大多数视频直播想看就看。

那直播赚什么呢?——投资跟广告啊!

有了流量就可以融资,有了融资就可以挖网红,有了网红就有广告收入!广告商投资方的钱哪里来?消费者身上来啊!

还有更简单粗暴的:淘宝直播,边看边买,你能忍住不剁手?马云爸爸简直比亲爹还了解你。

下一个十年,视频直播走向哪里 

图8

互联网女皇Mary Meeker说,2016年将成为视频直播的“里程碑年”……

从最早的广为流传的流媒体应用Meerkat到如今,视频直播的发展也不过一两年,这一切离不开智能手机的普及与技术的发展等等。显然在这个科技大爆炸的时代,视频直播不会是终点,那么里程碑年之后,视频直播会怎么发展呢?

你难道没看见,直播交互和VR交互在向你招手?

以Twitter拿下的NFL周四比赛夜的转播权为例脑补未来,在大赛的虚拟直播间里,你跟三五好友如同在现场观看比赛一样,一边呐喊助威、一边讨论比赛,激情时刻还可以互相热泪拥抱一下!而现实中,每个人却在不同的地方,你在北京,他在芝加哥,还有的在香港、在纽约、在伦敦……

当然你也说不定可以在VR直播里跟着播主一起去逛圣诞夜的梅西百货商店,感受打折季的疯狂……

未来的世界,将不再受到距离的限制。

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