• 31
知乎live上线,关于它变现这件事到底有多难?
统计 阅读时间大约3分钟(1156字)

2016-05-16 18:53:14 知乎live上线,关于它变现这件事到底有多难?

HARD.

【猎云网(微信:ilieyun)北京】5月16日报道(文/赵子潇)

直播那么火,连知乎都想来玩一下。

近日知乎推出的新功能知乎live,强调的是实时问答体验。展开形容为三个关键词:线上、一对多、实时。主讲人组织一个大群,分享自己的经验以及解答参与者的问题。第一次live将在今天晚上正式开始。当然,猎云网了解到这项新功能的几个细节,在这里可以详细说明一下:

1.用户需要申请或审核才能成为分享者,继而自主发起时间。在初期,有资格的用户可以在App首页上方看到入口;

2.根据内测阶段,live群里人数限制为最高200人,但知乎没有确定最终数字。理论上讲,这个群有可能只对几十个人甚至几个人开放,定向分享;

3.分享者有三种方式来解答,分别是文字、语音和照片。语音很好的延续了知乎之前图文的形态,但依然没有视频功能。知乎似乎一直对视频深恶痛绝,以往的问答中,视频也只能以外链展开;

4.关于社交,分享者长按问题可定向回复,被回复者也能收到提醒。此外,知乎在live里面添加了赞同,在他们设想的场景中,对分享者回答的赞同,抑或是分享者对参与者问题的互相认可,起到激励的作用。

5.这么看来,其实知乎live和现在流行的微信群内分享非常相似。知乎live运营负责人韦昌明解释到,知乎live主要依托于大V,大V可以产生大量内容进而建立交流,而微信是通用的群组功能。另外,微信门槛较低,知乎依靠付费能够截住一部分人群。

6.没错,知乎live是付费的。价格由分享者来定,没有限制。但知乎官方根据情况会给出定价建议。在知乎看来,大V没有时间在知乎系统解答问题,码字之后收到大量私信要求解答问题是他们的痛点。

知乎live 内图1

但归根结底,知乎的目的还是变现。

拿到C轮融资之后,除了加强社区的基础建设,知乎也在不断探索着商业化之路。尤其在年后,值乎等新鲜体验不停地刷着存在感。

据创始人周源称,知乎拥有1300万活跃用户,人均访问时长33分钟,积累了1000万个问题和3400万个回答。这组数据比起2013年知乎刚刚对外开放时翻了200多倍。在变现这方面,已经走过五年的知乎也不断在尝试。

知识的生产和再组织是知乎偏爱的方法。从专栏开放到知乎日报,电子书出版,还有最近(终于)开通的视频栏目《职人介绍所》,都是二次或多次加工的内容沉淀。据悉,知乎电子书出版累计销售量达2100万册。为了防止别人剽窃成果,知乎在版权保护方向也下了足够多的功夫,周源说公众号侵权投诉和微博营销号投诉是近期的重点方向。

和知乎live一样能看到真金白银的,6月份还会上线一个付费授权功能。对于达成共识希望转载的双方,产品化的授权工具满足他们的需要。

但是短期内用上述方式变现,确实困难重重。知乎目前最重要的盈利还是原生广告。周源表示,好的广告应该帮助人们连接和了解有趣、有用和有价值的商品和服务。所以他们在知乎专栏里以原生形式投放有价值的广告,消费者一目了然的同时还能学习到品牌知识。知乎日报里,显眼的“这里是广告”在信息流内展示,反而给人感觉很有逼格。

知乎live 内图2

知乎目前合作的广告品牌

尽管如此,社区想在不影响用户体验的情况下赚钱还是太艰巨。长跑十年的豆瓣,一直在小版面投放广告维持自己,近期才找到一条适合自己的模式:卖书。五年知乎想用内容解决,2016仅仅是个开头。

推广:猎云银企贷,专注企业债权融资服务。比银行更懂你,比你更懂银行,详情咨询微信:zhangbiner870616,目前仅开通京津冀地区服务。

1、猎云网原创文章未经授权转载必究,如需转载请联系官方微信号进行授权。
2、转载时须在文章头部明确注明出处、保留官方微信、作者和原文超链接。如转自猎云网(微信号:ilieyun
)字样。
3、猎云网报道中所涉及的融资金额均由创业公司提供,仅供参考,猎云网不对真实性背书。
推荐阅读
记者名字
{{item.author_display_name}}
{{item.author_user_occu}}
{{item.author_user_sign}}
×