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点点客推移动广告平台,布局移动营销全产业链
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2016-05-11 18:04:07 点点客推移动广告平台,布局移动营销全产业链

点点客成立了广告业务部。

 

找客户难、广告曝光贵、口碑扩散无力日渐成为企业在移动互联网时代遇到的难题。2016年1月1日,点点客成立广告业务部,旨在帮助企业解决这些难题。

从成立广告业务部到基于移动端的广告平台正式上线,4月21日,点点客发布公告,广告事业部正式升级为广告公司。在这期间,点点客整合了腾讯广点通、朋友圈广告、微信公众号资源等可用于投放广告的平台并打通了广点通后台。在未来点点客的所有客户都可以在后台实现广点通和微信大号的广告一键投放。

那么,点点客移动广告平台又是怎样帮助企业解决上述问题的呢?针对找客户难这个问题,点点客主要通过借助腾讯的亿级流量来实现,而成为腾讯广点通官方认证的代理服务商则是第一步。此后,通过大数据挖掘技术,能够让企业在广告宣传时找到人、找对人。

广告曝光贵也是企业在广告营销时遇到的难题之一。此前,papi酱在获罗振宇投资后,开始了其广告位的拍卖,最终成交价竟然高达2200万,对大多数中小企业来说这是无法承受的。在广告曝光贵这一点上,点点客主要通过精准定向投放方式来解决,基于对用户画像进行定向投放,可以让企业的广告投放效果高于传统广告投放。

而口碑扩散无力同样是广告营销领域遇到的困难,但是罗辑思维的成功、一条等自媒体的火爆让市场意识到借助微信大号的力量,我们还可以做更多的事情。目前已经入驻点点客移动广告平台的微信大号在近10万左右。

推出广告平台为哪般?业务互补是关键

将企业的线下流量导入到线上,再借助社交的方式实现从线下到线上的流量扩张,点点客其实一直在围绕企业的流量资产管理开展业务。点点客CEO黄梦认为:“每一家企业都需要在互联网各个环节去壮大自己的实力,新的互联网发展格局下,流量资产才是企业的核心竞争力所在。”

目前,点点客移动营销产业布局覆盖移动O2O、移动电商、移动广告这三大领域,并且正在筹备移动金融领域业务。

2015年,点点客在上半年完成了对微巴信息的收购,让点点客在移动社交营销领域更加具有发言权。同年8月,完成了对上海度行企业管理咨询有限公司的投资,拓展移动电商平台服务。

在进入移动电商领域后,为企业提供saas工具,形成了以微伙伴、人人店、全员开店等多条成熟的产品线。大多企业客户在采购点点客的saas服务后,还需要投放广告导入更多的流量,因此,点点客的移动广告平台应运而生。

移动广告平台让点点客为企业提供的服务更加完善,并且能够让企业流量资产“流动”起来,从腾讯的亿级流量中让企业获取更加精准的流量。

市场足够大,才大有可为

据eMarketer数据,2014年中国移动广告的市场规模为504.9亿元,预测2015年全球移动广告市场规模为458.5亿美元,至2018年将达949亿美元,3年CAGR为27%。百亿美元的市场让商家们看到了更多的可能,eMarketer也预测,在未来,大数据将开启营销变革,促进用户洞察与广告购买形式的改变、推动O2O发展。

而基于大数据,能够做的事情就有很多了,最明显的就是根据用户在互联网的行为轨迹,刻画出用户画像,进而进行精准的推荐、营销。据中信证券研报预测,微信O2O营销服务未来市场空间约为2000亿元,而点点客在2013年底,就已经在为企业提供微信等多平台新型营销工具。

随着技术能力、广告形式创新和大数据的发展,互联网让广告领域出现了更多的可能性,对广告主也产生了更大的吸引力。在这一背景下,点点客通过优化销售体系,增强产品的核心竞争力以及积极寻求行业并购,借助外部环境的优势来抢占移动互联网风口。

打一组“组合拳”,借力突围移动营销

点点客被誉为“移动互联网第一股”,在移动营销技术领域占据领先地位。据悉,点点客想要用技术来驱动千万商家的商业进化,让每一家企业享受时代红利,而点点客要做是助力其商业模式进化。

目前,点点客为企业提供Saas工具,如微伙伴,可以满足商家对微信平台的基本使用需求,并通过展示、推广、互动等环节来进行微信营销。此外,点点客还推出了人人店,打造助力商家跑通“流量”的电商产品。

同时,点点客也提供代运营服务,包括微信平台的搭建、运营管理、营销策划和电商管理,点点客还会为企业提供定制开发这一更加深度的服务。而在最近上线的移动广告平台,点点客又为企业的推广提供了更加多样化的服务。

从点点客提供的服务可以看到的是,“企业”和“微信”是点点客的两大核心点,而从这两点出发,点点可从企业的微信平台搭建、品牌营销、到整合线上线下的产品销售,再到帮助企业进行广告营销,可以看出,点点客想要打造移动营销闭环,为企业提供全方位的移动营销服务。

而从微信切入,点点客整合了腾讯广点通、朋友圈广告、微信公众号资源打了一组轻重、方式都不太一样的组合拳,在未来点点客的所有客户都可以在后台实现广点通和微信大号的广告一键投放。点点客在各个业务链条中形成互补又相互借力,在完善移动营销闭环的同时也能够为企业提供更加全面的服务。

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