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优谈第二届闺蜜联盟大会,易观智库发布报告解析闺蜜经济
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2016-03-07 优谈第二届闺蜜联盟大会,易观智库发布报告解析闺蜜经济

不仅要女性经济,更要闺蜜经济。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】3月7日(文/苏琦)

3月6日,2016年优谈第二届全球闺蜜联盟大会于上海国际会议中心举行,猎云(微信:ilieyun)作为媒体支持出席了本次活动

本届大会由优谈主办,活动当天,俏江南集团创始人张兰、上海唯众传媒股份有限公司创始人兼董事长杨晖、《中国企业家》杂志社社长何振红以及Airbnb 大中华区总监凌白等各领域女性代表发表了演讲。易观智库首次发布《中国移动互联网女性经济专题研究报告》。

在首届全球闺蜜联盟大会上,优谈创始人兼CEO李瑜女士便提出“闺蜜经济”概念,而从此次易观智库发布的报告,解析了中国互联网消费者对于品牌品质需求提高,以及购买力的增长,“闺蜜经济”或将迎来刺激性增长。

下面是孙梦子分享易观智库对于移动互联网女性经济的一些研究结论,分享给此领域的创业伙伴和看官们,现猎云整理如下:

一、社会属性。据2015年最调查,中国女性高管的比例远远高过全球其他国家的高管比例。这代表女性在现在的职场生活当中,占领着更重要的话语权,或者是说中高收入的女性群体,她自己本身对于自己这样的要求,以及她收入结构的变更,都带来了巨大体量消费的潜力。

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二、移动互联网的产品比例,我们把它分为了三个阶段。第一个阶段是1.0时代,是以TC时代的淘宝为代表。TC时代是一种比较硬,比较刚的思考水平,都是由一群老爷们在想,我们女性到底怎么样去购买的,所以是直来直去的,通过关键词来搜索。但是女性的思维,相对来说比较”,有柔和度的,或者是更有主观色彩的,去给我推荐一些我喜欢的,或者是说我比较需要的这样一些产品。

到了2.0的时代,也就是我们所说移动互联网的时代,这个时候以电商为代表的传统类型。更贴近女性群体所需要产品类型。但是这样远远没有满足现在女性,对于自身要求也好,或者是说对于下一代的要求也的一些诉求。

所以我们的产品类型,就来到了后来的3.0阶段。以女性的分众电商,也就是说把女性本身刻上标签的时代。这个时代会根据这些标签,基于移动互联网,做出新的产品类型。

三、移动互联网女性人群及应用类型们是35岁以下,集中在一二线城市的中等及以上水平收入的职场女性,包含了我们常规意义上的白领,公务员,以及自主的创业者。大部分的产品还是集中在购物,以及拍照美化这两个方面的。但是可以注意到,社交是在最后面的。

就具体的一些领域,购物类型的运用,女性的占比高于男性并且是它的两倍。在教育、医疗健康,以及生活服务的领域,女性用户的占比也是远高于男性的。受限于整个移动互联网用户,男性用户还是偏高这样的现状,在视频、社交、旅游,这样比较热门的领域,还是以男性用户为主,但是女性用户逐渐进行攀升。

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具体说来,在移动购物这样的领域,性价比或者比价的功能还是占绝大多数的。但是今年的数据可以看出京东、天猫、唯品会,包括小红书,其实它都是有品牌的概念在里面的。在追求价格的同时,女性更愿意购买品牌,已经在向品牌端去迁移。

健康领域前五个运用基本都是以母婴运用为主的,这样的用户群体,其实她们收入更高,更关注自身以及对下一代培育。    

同样再对比生活服务类领域,这个领域的女性年龄相较于前更大一些,在25—30左右二线城市比例相较来说一些。她们更追求经济化价值,更多的去追求个性化,或者是更“享乐主义”的女性,集中在画像里面。

在线教育领域。这一部分女性有两个特征:一个特征是两端化的。第一个低端化的,有可能是全职妈妈。需要给自己的孩子,去做课外的辅导,或者是讲故事。另外一部分,有可能是在校生,本身在用在线教育的产品。这一类用户更多的集中在教育程度相对来说困乏的一些省会城市,她们需要更多的外来资源。

四、基于女性生活服务O2O产品的发展趋势:从粗放走向优品。在之后过程当中,不光会要求产品的质量,同时还会要求它的价值以及在此以上所有服务的附加值。走向优品也好,或者是挖掘女性用户也好,这些全部是基于对数据的挖掘。在这个过程当中,数据的价值是在不断的被强调,或者是说做增值的。

   

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