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想要提升移动端内容消费效率的App“每天”,正在尝试更好的分发方式
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2016-01-11 想要提升移动端内容消费效率的App“每天”,正在尝试更好的分发方式

我们已经懒到需要内容直接推送到手边才会打开看了。

【猎云网北京】1月11日报道  (文/Emily)

“内容的核心价值在移动端并没有被完全的体现出来,尤其精选内容的价值。”每天创始人季旭在采访中一直强调。

“每天” 是个泛生活方式类的订阅号内容聚合平台。在 “每天” 平台上,内容被切割为 “每天”、“发现” 和 “专栏” 三个板块。编辑团队在“每天”板块中只推送一条精选的原创内容。下滑是今日阅读的排行榜,内容在6条左右。不多,是每天的特色。

“移动端的获取形式以主动的,碎片化信息形式为主,少量精选和便利的内容推送方式是每天正在进行的尝试。” 季旭向猎云网(微信号:ilieyun表示,每天想做的是探索移动端的内容消费形式,缩短内容转化的路径。

“发现” 是订阅号内容的聚集地,读者可以在这个板块了解到与生活方式相关的原创内容,如风尚、美食、家具、旅游等,还可以关注喜欢的相关专栏和公众号。这个板块在设立初期,是由人工推荐,后期升级成为类似今日头条做法的机器分发,根据读者的搜索内容、停留时间等浏览习惯为其推送适合的原创文章。季旭告诉猎云网:人工和机器的结合,能够最大化的提升内容消费的效率。“当个性化被提升到最高的级别时,就需要数据来支撑消费。”

机器分发的核心重点还在于足够量的精品内容。内容的消费一直遵循着“二八原则”,季旭说:这也是每天选择PGC内容的主要原因之一。“不管是出于内容调性的考虑,还是基于垂直类内容消费的方式以及变现能力的考虑,基于公众号和专栏本身的内容获取以及分发都是每天的核心内容来源。”当内容调性被确立之后,分发方式就成为核心的竞争力。

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最后,“专栏”频道为订阅号做了入口和展示页面。季旭透露:“移动端读者对于内容消费存在依赖性,作者一栏的展示也是为了黏住用户。同时好的自媒体文章需要更聚焦的更个性化的出口。”

其实提起订阅号,我们每个人的微信订阅号少则几十个,只是会点开看的也就几个,在一个狭小的,被动点击的入口里面,内容和惰性处于拉锯状态。许多创始人也在表示,相比于订阅号,会逐渐注重服务号,因为主动推送的单条内容会获取用户更多的注意力。

人人都知道优质内容的消费将是下一个阶段的消费主题,但是内容的变现能力和具体的变现形式并没有得到新的内容。每天目前尝试的主要的变现方式是闪购电商,主要通过与品牌方合作。内容与电商的强相关颓势已显,季旭表示他也考虑到了这个问题,因此他不打算把内容和电商做成强相关,只做一些基于读者兴趣的推送。

未来,“每天” 可能会向导购类电商拓展。但季旭强调,内容仍是产品的根本,还是希望通过内容来建立品质和调性将用户聚集起来。“社会化的传播是未来的发展趋势,强内容相关是重点。”

季旭认为,在未来移动端的体验将持续碎片化人们的时间,不同行为之间的边际也会越来越模糊,内容的消费将会与生活中更多的消费行为关联起来,只要每天能够提升用户的消费效率从而达到提升生活品质的结果,每天就完成了移动端的内容消费转化价值。

产品:每天
公司:悦知行信息技术有限公司

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