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拨开云雾看搜索格局
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2013-08-01 23:02:18 拨开云雾看搜索格局

而从整个行业的格局来看,百度依旧占据了头把交椅,而360虽然相差较多,但却是当之无愧的第二,而其他搜索引擎品牌很可能会逐渐边缘化。无论360收购搜狗与否,行业格局在没有革命性的技术和商业模式下,很难发生大的变化。

本文系猎云网读者流光逐云投稿

最近一段时间,搜索市场好不热闹,百度发财报,搜狗爆数据,360则是频传绯闻,但整个搜索市场的格局到底是怎么样呢?或许从最近发布的一系列数据中能够窥得一二。
PC端增速放缓,百度、360进一步蚕食市场。
速途的数据显示,2013上半年中国搜索引擎市场规模达到93.1亿元,环比增长为17.1%,与11年之前30%所有的增速相比,明显放缓。而市场总量增长缓慢进一步加剧了百度、360、搜狗等搜索引擎对于现有市场的争夺。
从市场份额上来看,Hitwise最新的6月搜索数据显示,百度和360进一步蚕食着市场,分别占比73.5%和15.5%,两者占据了将近九成的市场份额,搜狗、google等搜索引擎的市场份额进一步压缩。
而这个数据或许值得360警醒,尽管搜狗二季度公布的数据很好看,但360增长的市场份额中很大一部分就是来自于搜狗及谷歌,而非百度。360和搜狗合并之后,市场份额或许存在着缩水的风险。
百度在经历了12年底、13年初的份额下滑后,逐渐止跌回升,股价也随之重回高位,所形成的巨大优势短期内依旧难以撼动。
对于谷歌、搜搜等搜索引擎来说,目前是能够勉强维持在4%所有的市场份额。整个行业的格局正在朝着7-2-1发展,未来很可能会趋于稳定。
品牌与渠道之争愈演愈烈
百度和360在上半年的搜索份额都出现了增长趋势,但前者更多依赖于品牌优势,而后者则是靠渠道的量。360虽然增长势头不错,但有触及天花板的风险。其82%的搜索流量来自于自有浏览器和导航页,自有搜索品牌来源仅占18%。需要注意的是,速途6月份的数据显示,360浏览器市场占有率为25.4%,随着360不断对渠道导流潜力的挖掘,其搜索引擎的市场份额的边际增长成本正在提高。如果360真的意欲争夺百度的搜索引擎市场,品牌塑造是当务之急。
同样的问题其实也出现在搜狗身上,搜狗浏览器Q2的使用率由7.8%降至7%,其搜索引擎的市场占有率也随之下滑。尽管王小川一再提及,但三级火箭模式的弊端正在凸显,由于其链式的产品布局结构,当其中某一环的产品占有率出现下滑时,很可能使整个产品链上的所有产品都发生问题。更何况,在产品链导流的过程中,所带来的流量本身就是逐级衰减的,或许这也是搜狗之前试水输入法直接导向搜索和与浏览器相结合的探索引擎的原因吧,如何减少中间环节、减少流量导入过程中的衰减,将是360、搜狗等更依赖于渠道的搜索引擎所应该考虑的。
移动端跑马圈地
而在移动搜索业务上,巨头入局较晚,也给了易查、宜搜等专攻移动搜索的公司机会。但从市场份额上来看,后发制人的百度还是占据了35.8%的市场份额,PC失意、无线得意的搜搜占据了14.4%的市场份额,后面则是易查、宜搜、搜狗及谷歌。
相比于PC端稳定的市场格局,市场份额较为分散的移动搜索市场未来很可能会面临一轮大洗牌。尤其是随着百度、360、搜狗三家相继投入手机浏览器市场。从二季度安卓手机浏览器市场下载量来看,UC7110万的下载量遥遥领先,QQ、360、百度浏览器分别排在二到四位。除UC的默认搜索为百度外,其他各家都拥有自己的搜索引擎,在易查、宜搜等搜索引擎品牌优势不明显、推广能力较弱的情况下,很可能会面临出局的危险。
或许相比于PC端寡头对决,移动搜索的行业洗牌大战更会掀起一场血雨腥风。
小结
而从整个行业的格局来看,百度依旧占据了头把交椅,而360虽然相差较多,但却是当之无愧的第二,而其他搜索引擎品牌很可能会逐渐边缘化。无论360收购搜狗与否,行业格局在没有革命性的技术和商业模式下,很难发生大的变化。

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