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看似“不起眼”的书签应用,或将引领愿景经济时代
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2015-11-28 看似“不起眼”的书签应用,或将引领愿景经济时代

还记得我们常做的“收藏起来稍后再看”这件事吗?

猎云网1128日报道(编译:jasmine)

编者注:书签应用通过收集存储人们的搜索意向数据,再利用这些数据获取更大的价值,从而发展出了一种新型经济方式——愿景经济。本文介绍了8款引人注目的书签应用,并借此展开了对书签应用发展的展望。

Alexis Madrigal在为美国国家公共电台NPR撰写的一份报告中写道,视觉化书签应用“被大多数人当成了购物平台”,并且,给许多公司,尤其是给那些大型商务电子公司促成了大批交易额。而Pinterest作为一个“人们的愿景意向存储库”,已经搜集了大量数据,假设这些愿景都拥有力量和价值,很显然它就已经价值无穷了。

10年前,Battelle对谷歌很是着迷,虽然那时谷歌还不算巨头公司,但还有不到一年就上市。Battelle百忙之中开始研究谷歌的崛起,写成了一本书。书中写到:“意向数据库非常简单,就是指输入搜索记录、检索结果和最终选择的全部集合。”

2010年,Battelle延伸了这个概念。“2003年我犯了一个错误,因为当时我假设整个意向数据库都是经由传统网络搜索互动创建的。而如今,我认为这种想法已经过时了。”在延伸概念的过程当中,Battelle先注意到了5种信号:

疑问——我想要什么

社交图谱——我是谁,我知道谁

动态更新——我正在做什么,正发生着什么

注册——我在哪

购买——买什么

Battelle坦率承认他的信号分类是不完整的,他关闭了2010年3月的更新,断言“意向数据库远比我能想到的要庞大”,并由此开始“走上寻找新信号的旅途”,并且“非常确定,我们还没能完成对它的创建”。

就在同一个月,一家小创业公司另辟蹊径,最终证明Battelle的预测是正确的。那就是2010年3月Pinterest内测结束,正式面世。它的面世,给这个多年来已经传得沸沸扬扬却一直没有突破的信号分类添上了浓重一笔:书签(Bookmarks)。

总览2015年,有8款书签应用相当引人注目:Pinterest、 Evernote、 Pinboard、 Product Hunt、 Pocket、Instapaper、Wunderlist还有Tumblr。

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Pinterest自称是“视觉书签工具”以及“想法目录”,两者相互成就。界面可以无限下拉,不断显示图片。图片墙默认是公开的,但也可以设置成私人的。

Evernote(印象笔记)现在自称“工作空间”,包含四大类主要工作:记录、收集、讨论和演示。Evernote之前就雄心壮志地表示,要成为“大脑的延展”,让人们“记住一切”。Evernote极其灵活,不论是文本格式还是图片格式当中的文字,都可以识别。Evernote的笔记默认是私人的,但也可以共享。

Pinboard自称是一款“快捷而实际的书签网站,专为注重隐私和效率的用户提供”。此前最著名的元老级社交书签服务Delicious被雅虎击垮之后, Pinboard就成了公认的Delicious 的继任者。但 Pinboard 极大程度上淡化了社交功能,界面非常纯净。Pinboard的书签默认是公开的,但想要设置成私人的也很容易。

Product Hunt 自称是“每日最佳产品排行榜”。强调“搜索”的竞争角度,以及开发、分享观点这一社会层面。硬要把Product Hunt看作是“书签应用”的话,可能有那么一点古怪。但它的“收藏”功能,部分建立在公众的回应上,这些回应都是“标记一些东西,留待日后尝试”的方式。Product Hunt上所有被搜索的条目和收藏都是公开的,只有短信是私人的。

Pocket 自称是“世界领先的书签应用”。这款应用最初推出的时候叫做“稍后阅读(Read It Later)”,但是在2012年更名为Pocket。这个“稍后阅读”,不仅指文本页面,还包括视频、图片,从长远看,甚至还有更多种类。Pocket创始人兼CEO称这项服务是互联网的保存按钮。Pocket的界面设计非常欢快,链接列表穿插着各色缩略图,将其他应用中都分开显示的文本和图片内容同时呈现出来。Pocket主要是私人的,尽管应用确实内置了“发给朋友”这一功能。

Instapaper自称是“一款简单的工具,让你在iPhone、iPad、Android、PC或Kindle等任何机器上保存网页,留待日后阅读”。尽管Pocket和Instapaper有很多共同点,Instapaper还是因其特殊的阅读体验而与众不同,获得了格外关注。除此以外,Instapaper还在悄悄往多媒体方向发展。2013年,Instapaper添加了一个专用视频选项卡。Instapaper的阅读列表是私人的,并不公开。

Wunderlist 自称是“最简单的任务安排工具”。维基百科将Wunderlist定义为“云端任务管理应用”。2013年,Wunderlist宣称引入“Add(添加)”功能,让用户可以一键保存所有喜爱的网页内容到Wunderlist。Wunderlist的界面构成元素主要是文本,如果购买付费功能,可以自定义背景画面。Wunderlist的待办列表默认是私人的,但是可以公开。

Tumblr是一款标榜个性化设置的“微博平台和社交网站”。尽管,表达和社交才是其既定目标,但是它对不同内容类型的特殊处理,对于数字剪贴簿而言非常有用,Tumblr还提供了书签,使之能够“快速分享”。通过主页Dashboard,还可以看到其他人的更新,对其点赞,或是转发。不过单个Tumblrs经常看起来就像是相册。Tumblrs默认是公开的,但也可以设置为私人。

根据这8款书签应用的关键媒介维度(基于图片vs.基于文本)以及模式(公开vs.私人),我们制作了一张2015书签类应用图表。

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尽管这张图表阐明了每一款应用可能的走向,但缺少了真正的用户行为和用户数量这些本质的东西。在行为方面,虽然Pinterest的图片墙默认是公开的,但是截至2015年6月,新建的图片墙几乎有三分之一是秘密墙。尽管Pinterest并没有公布公开墙和私密墙的整体百分比,但已知某一个类别里,有30%的新建图片墙是私密的,不难假设自从2014年2月官方推出私密墙之后,天平已经向私密墙这边偏移。

我们上面提到的公司里,不是每一家都自称是“书签应用”。然而,重叠的价值主张惊人之多。我们可以在这几个动词下面画上重点:保存、收集还有分享。“分享”这个属性和做私密书签这种行为联系在一起,可能有点古怪。但你一旦得到一个多用途的工具,可以收集和表达内容,你就完全有可能想要和人分享,而你最有兴趣与之分享的,可能就是未来的你自己。

每当一个名义上的社交工具推出了一种单机模式,一种“私密”模式,肯定是因为大多数人的心声。很多人,或许是大多数人,只是不愿意暴露自己的意图。

如果说这8款应用在价值主张上的重叠之处非常惊人,他们在应用案例上的对称性也让人瞠目结舌。无论人们在哪收集到了想法,无论数量如何,可行性如何,付诸行动的可能性都微乎其微。但如果这些愿望被书签“钉”在日常事件当中,空想主义和实用主义就会结合。有三种常见的书签用例,就很好地阐明了这种空想主义和实用主义的二元性:稍后阅读、菜谱收集、婚礼策划

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作为一个看似深奥的用例,“稍后阅读”有着数量惊人的支持者。Pocket在2007年刚推出的时候就叫做“稍后阅读(Read It Later)”。在Wunderlist,当用户第一次尝试从一个链接生成一个任务,而该服务鉴定该链接为一篇文章时,应用会自动显示“稍后阅读”任务清单。在Pinterest上,官方账户会提供一个活泼可爱的“Pin now, read later(钉一下,稍后读)”的看板,以观众的好奇心为契机,普及“把任何抓住你眼球的文章钉在你自己的‘钉一下,稍后读’看板上”这种行为。同时,Evernote(印象笔记)和《华尔街日报》联手,让人们“收集华尔街日报上的文章,进行研读,或以后阅读”。2010年,苹果Safari浏览器新增了Reading List(阅读列表)功能,这也体现了苹果对这种用例的认可。

现实情况是,大多数人保存了文章之后,未必以后真的会继续读,通常能继续读个一两篇,就值得欣喜若狂了。而“稍后阅读”这个工具最重要的功能,从来不是简单的给未读文章排排队,而是对于读了一半的文章,你有选择是否读完它的自由。

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婚礼是大多数人策划的最复杂的事件了。后勤压力、情感压力、协作压力,重重压力扭结起来,就像龙卷风一般,直可以把人压倒。于是许多强大的应用诞生了,希望救人们于水火之中。

在书签应用当中,Pinterest是婚礼策划者最忠实的搭档。因为婚礼用例的内在复杂性和情感突出性,像Evernote这样的应用也忍不住插了一脚。而下图一位用户博文的屏幕截图显示,Wunderlist也可以作为婚礼策划门户发挥作用。

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婚礼一生中只能有一次或两次,但是做饭却是每天的日常。有没有一个强大的系统能够将定菜单这种无聊的事情变成既可靠又愉悦的过程呢?书签应用可以。

众所周知,Pinterest可以作为DIY菜单的工具,但同样的它也并不孤独:曾几何时,Evernote认为这个应用点非常不错,所以发布了一个专门应用,叫做Evernote Food。(因为Evernote的主应用后来也开始提供同类功能,Evernote Food最终停止更新并下架。)此外,在2014年8月Wunderlist的“Public Lists”功能推出之际,产品介绍的博客中特地将食谱使用功能单独列出并具体介绍。不难想象,Product Hunt把食谱搜索作为了未来深挖的对象。每个人都要吃饭,所以这个话题想必会煽动起大众的讨论热情,而这正是服务提供商想要看到的。

菜单设计的发展空间和潜力非常大,因为它的重复性非常高,每个人一天三餐,一周七天,不断反复,而且看看图,脑补一下各色菜单又不会长肉,吃货国大军何乐而不为。

除了多功能的书签应用,至少还有一家菜谱收藏应用不得不提,那就是NYT Cooking了。该应用从《纽约时报》上提取了17,000+份食谱供用户探索和实践。(那么它跟谁同步呢?猜对了!是Evernote。)NYT Cooking中展示食谱的格子与Pinterest几乎没什么差别。让这款应用与众不同的是它的步骤:当你使用NYT Cooking时,你会非常清楚地知道该做什么。多功能的应用向潜在客户提供了许多功能,手忙脚乱地想要找出最长久的用例,而特定用途的应用则会找准一个方向不断努力。

书签应当被看作独立的一个应用呢,还是仅仅是一个功能而已?一方面,我们在这里所提到的大多数书签应用都具有适度的用户基础。另一方面,Pinterest每月的1亿活跃用户已经证明了书签应用绝不仅仅只是一个小众市场。无论最终的答案如何,有一点十分明确:如果说作为功能而言,书签无处不在。

迅速浏览一下手机,你会发现书签按钮无处不在:

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于是提供书签功能的应用越来越多。但是,为什么?就算书签真的是不可或缺的基本需求,那也只占所有消费需求很小很小的一部分,为什么所有应用都不约而同地要优先发展书签功能呢?因为想要丰富意向数据库的愿望实在难以抵挡。

对于各大应用来说,书签提供了捕捉纯粹意向和信号的方法,并且不过让用户许几个心愿而已,又不需要给什么承诺,何乐而不为?

每个公司都推出了私人书签,无论是作为一款应用还是仅仅作为一个功能,总之强调“私人”性质,于是效果非常显著:我越是承诺保护你的隐私,你就越愿意吐露隐私。

书签是一种试验性的行为,一切都是你内心所想,并且不需要保证什么。这就是为什么,相比其他组成意向数据库的信号,比如搜索、社交图谱、状态更新、注册和购买,书签更加让人抓狂。

社交图谱和购买反映的是过去。搜索、状态更新和注册反映的是现在。他们是准确的,是能感觉到的。但是他们也是有局限性的,过去只是序幕,并不能表示我们希望将来会发生怎样的改变。相比之下,未来是不确定的。书签就可以为我们带来无限精彩。

愿望经济十分重要,因为它为我们列出了所有的可能性。总的来说,书签与意向数据库的结合让公司有了新的具有说服力的工具。但是,从个人的角度来说,这种运用的未来还有待开发。

Source:medium

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