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脸脸,下一站BAT?
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2015-11-18 脸脸,下一站BAT?

让生活更美好,而不是更便宜。

11月15日,一个星期日下午,刚刚渡过天猫购物节的支付宝之城杭州,有数十位重量级嘉宾现身,新东方创始人俞敏洪,曾经马云的第一个合伙人何一兵、银泰百货前CEO/中国百货界大佬周明海出现在最前台,今天他们有个共同的名字:“脸脸”创始合伙人。

与会嘉宾中,还有低调、鲜少露面的网易创始人丁磊、中国博客教父方兴东、互联网+战略首创者/易观国际创始人于杨、黑石集团董事总经理高燕燕、中国知名制片人张纪中,怎么看这都是很跨界的组合,今天他们为一个听上去很二次元的产品:脸脸而来。

脸脸已经诞生了2年,在蛰伏许久后它才正式高调亮相。不过,对于台下200多家购物中心和大中小商家来说,它们中有部分商场或者店铺早已经在使用脸脸并且从中受益。

在2年中,脸脸做了两件事情:第一,搭建了2500万个线上场景甚至更多,积累了500万的用户,其中有一半用户来自于试水的购物中心。第二,脸脸用人流最集中的购物中心试水了它崭新的商业模式:O2O2O。相比较O(线上)2O(线下)的分配人流和卖人流,O(线下)2O(线上)2O(线下),将线下的人流吸引到线上,做好人群服务,使得线下的人流在场景中有更好的体验。

脸脸的APP不仅仅只是2500万个场景的窗口,它还教会B端如何运营自身用户,这其中,包括玩法和工具。在脸脸长达2年的1.0时代,它们将启蒙的课堂开到了每天有几万人流的大型购物中心。在脸脸的大本营杭州,印象城购物中心,脸脸已经进行了很多场活动。它们独创的O2O2O游戏,不仅仅教会了挑剔的周边用户来到商场,也教会了商场的经营者如何在线下玩线上游戏然后再次引流到线下。

脸脸年轻的运营团队坚信:这个时代,好玩才是最大的需求。其实,它做的事情就是满足了顾客那颗“占便宜,赢大奖”的心,比如在游戏中赢取的即时商家奖券,比团购优惠券更有使用冲动。脸脸用数据戳中了购物中心的痛点,通过它的各种游戏规则的设定,让越来越多的逛街者变成消费者。

在此次发布会之后,脸脸将正式进入2.0时代,而在这个时代里,脸脸将上架更多的帮助B端运营的产品,更确切的说,应该是更多好玩的游戏和插件,除了在发布会现场已经展示的1.0时代的疯狂猜图、疯狂找茬、全城撕名牌、三局两胜。脸脸将在12月上架13个好玩的运营游戏,这将帮助更多不同类型、不同地区的运营者们更好的运营在这个场所里的人流,让他们能更快乐的玩、更愉快的社交,以及不再是为了便宜而去买东西。

如果BAT们从基因上代表的就是从线下走到线上,脸脸则是让更多的人从线上再走到线下,在何一兵看来,相对于主流的电商结构,“脸脸让生活更美好,而不是让生活更便宜”,才是移动互联的真谛,可能也是脸脸根植于这个时代的意义。

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