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盘点梅姐执政一年:为雅虎购买未来
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2013-07-18 08:24:52 盘点梅姐执政一年:为雅虎购买未来

雅虎过去一年在媒体上的形象就是个购物狂。然而细数雅虎的收购行为,你会发现梅耶尔非常理性,收购目的明确:她正在为雅虎“买”出一个未来。同时对比谷歌等公司,雅虎的并购节奏并不过分。让我们一起盘点雅虎的收购行为和特征。

梅姐 梅耶尔 Hope

猎云网7月17日报道(编辑:辰羽)

作为谷歌历史上的首位女性产品项目经理、硅谷头号美女、IT界薪酬最高(年薪3661万美金)的女性,玛丽莎·梅耶尔自从跳槽到雅虎的那一天起,就受到了外界的高度关注。

据雅虎刚刚公布的二季度财报显示,在梅耶尔的领导下,雅虎的股价同比增长了74%。虽然还没有任何证据能表明这个曾经的帝国已经开始复兴,可梅姐的到来,确实让雅虎发生了一些变化,而且似乎是朝着好的方向发展。

毫无疑问,一年以来,梅耶尔的频频收购计划最为引人瞩目。例如其中11亿美金收购轻博客Tumblr,给梅姐和雅虎招来了诸多质疑。关于并购,外界一方面诟病梅耶尔的决策失误,一方面也为那些被雅虎收购后关闭的应用感到惋惜。

难道梅耶尔的收购计划,真的是像某些人所分析的那样,仅仅是新官上任后作秀式的行为,亦或是被逼到墙角的雅虎病急乱投医?答案显然是否定的。

【一、雅虎收购了什么公司】

相关统计显示,自从梅耶尔上台一年来,截至目前雅虎一共收购了17家大大小小的公司。这些公司所提供的应用和服务大致可分为以下几类:

1.为了布局移动应用领域的收购:

移动社交:

Stamped:2012年10月.这是玛丽莎·梅耶尔出任CEO后雅虎进行的第一项收购交易。Stamped提供一个移动应用和网站,允许用户在线共享餐厅、音乐、图书及其他事物的推荐信息。

OnTheAir:2012年12月。这个仅有5个人的公司加入雅虎移动部门。OnTheAir于2012年3月作为一项服务推出,供人们播出实况视频流。公司成员中,两人来自苹果、一人来自谷歌、一人是Meebo的设计师。

移动信息服务:

Jybe:2013年3月.雅虎公司宣布收购个性化推荐应用Jybe。该应用提供一款面向iOS平台的应用服务,主要根据用户个人爱好,提供书籍、电影、餐厅等推荐服务。

2013年3月,雅虎3000美元收购李嘉诚参与投资新闻阅读应用Summly。该应用是由英国少年狄阿洛伊西欧(Nick D’Aloisio)15岁时所开发的新闻阅读应用。

移动游戏:

Loki Studio:2013年5月雅虎收购移动游戏公司Loki进军手游领域。Loki Studios主要研发iOS平台游戏,但同时也计划推出“类似Facebook游戏、桌面游戏和游戏机游戏。

Bignoggins:2013年7月3日.雅虎宣布买下应用程序开发商Bignoggins,这家公司开发的运动App“Fantasy Sports”曾登上苹果应用程序商店运动类第一名。

2.与雅虎公司传统业务互补的收购:

邮件、通讯、个人助手类:

Astrid:2013年5月,雅虎收购了在线任务管理应用Astrid,雅虎声称,将在交易结束之后的90天内关闭此服务。

Xobni:2013年6月.收购Xobni能够强化雅虎这一互联网巨头在邮件产品方面的竞争优势。再者,Xobni已然与雅虎有着不一般的牵连——雅虎的联合创始人David Filo曾与Xobni的首席执行官Jeff Bonforte一同天共事,而Jeff本人也曾在雅虎担任社交搜索与即时通讯的部门主管。

Rondee:2013年6月雅虎收购一家名为Rondee的企业电话服务公司,其目标是为企业提供尽可能简单易用的电话会议服务。

视频、图片、新闻类:

GhostBird:2013年6月.雅虎收购拍照应用程序开发商GhostBird,团队划入Flickr。

GhostBird开发iOS照片编辑应用程序PhotoForge。

Qwiki:2013年7月3日雅虎宣布已买下iOS平台上的电影自动制作程序Qwiki,双方并未公布交易价格,外界传此交易价值5000万美元。

Snip.it:2013年1月,国外媒体报道称雅虎公司已经收购了内容整合平台Snip.it,这一消息后来得到双方证实。Snip.it的风格与Pinterest类似,不过以新闻内容为主。

社交网站:

Tumblr:2013年5月.雅虎宣布以11亿美元全现金收购社交博客Tumblr,这引起了很多人对雅虎和梅耶尔的质疑。

3.其它一些辅助类公司:

MileWise2013年5月雅虎收购航班搜索创业公司MileWise。

GoPollGo:2013年5月雅虎收购GoPollGo,作为一个投票平台,它允许用户发起任何类型的投票。通过付费模式,投票发起者还可以获得相关的地理位置、兴趣图谱、社交关系链等投票者的信息。

二、“雅虎式”收购的特点

很多人质疑梅耶尔收购的动机,甚至认为她失去了理智。尤其是在梅耶尔以11亿美金收购Tumblr之后,更是有人提出此举将掏空雅虎的口袋。其实仔细分析雅虎一年来的收购计划,我们似乎可以看出以下两个雅虎专有的收购特点:

1、收购是手段,获取人才是目的

值得注意的是:几乎所有被购公司所提供的服务都被雅虎关停(Tumblr等除外)。很显然,雅虎收购这些创业公司,并不是为了获得用户数量等短期利益。梅耶尔在接受采访时指出,雅虎需要的是专业领域的人才。只有拥有了扎实的技术人才储备,雅虎的复兴梦才可能实现。实际情况也确实如此,Stamped是一个由9个人组成的团队,其中5人都来自谷歌。OnTheAir公司成员中,两人来自苹果、一人来自谷歌、一人是Meebo的设计师。Jybe的团队由5人组成,这5个人都是雅虎前员工,收购完成,他们回归雅虎。

2、公关宣传效果好,雅虎回归舆论中心

作为门户时代的帝国,雅虎一直以来在移动领域毫无建树。用户规模的下降,也逐渐让雅虎淡出了媒体和公众的视野。不过,过去一年中的17个收购计划,却让雅虎从新为大众所关注。其实,收购是大公司谋求发展的一般手段,谷歌、IBM等大公司每年都会收购很多公司。据市场研究公司CB Insights发布的数据显示,2010年Google进行了23起收购,IBM进行了12起收购,PC巨头惠普也收购了7家公司。这样看来,雅虎一年17家的数量还真是没有必要让我们大惊小怪。不过谷歌、IBM等大公司的收购事件却很少受到像雅虎这样的公众关注程度,这不能不说雅虎的公关造势工作做得好。虽然Hulu的收购案还悬而未决,可雅虎作为一个参与者却始终保持着一定程度的媒体曝光度。人们纷纷猜测雅虎是否能收购成功。再比如,在Tumblr被收购后,用户一直在质疑雅虎是否会关闭其服务。这种猜测与质疑也不失为一种公关的手段。起码,他让年轻人记得,移动时代中还有一家互联网公司叫雅虎。

三、收购背后的原因

梅耶尔的收购计划不是单纯的为了收购而收购。收购是形式、手段,最终的目的是要让雅虎振兴。下面我们不妨分析一下梅耶尔收购背后的原因:

1、布局移动互联网

移动互联网时代的到来,让巨头雅虎一时间有些不知所措。死守门户网站和展示广告业务的发展策略,不能给雅虎带来新的机会。因此,转型成为了必然的选择。不过,改变的风险以及保守的理念,常常是大公司力图革新的羁绊。从某种程度上说,收购可以减少这一过程的阵痛。像雅虎这样有用户、有资金的大公司来说,它完全可以静观各种创业公司的发展情况,待苗头初现之时拿来为我所用。面对iOS和Android两家平台独大的移动互联网领域,雅虎想要完全“自力更生”是很困难的。收购别人,壮大自己,是一个明智的选择。

2、保持原有项目的地位,并形成优势互补

从雅虎收购的一些公司来看,其中一些是对其原有业务线的补充。比如雅虎收购邮件地址类管理应用Xboni,很显然是为了维持雅虎邮箱在同类市场中的竞争力。至于Tumblr,则可以看成是雅虎顺应社交网络大潮,意欲补充门户网站在社交互动方面的短板。

3、出售阿里,购买未来

2012年9月,梅耶尔决定,出售雅虎所持有的部分阿里巴巴股权,交易金额 76亿美元。专业人士分析,阿里股权已经成了雅虎收益的最大来源。目前,雅虎仍然持有24%的阿里巴巴股权。等到出售剩余的阿里巴巴股票时,该公司还将再获利最高可能达200亿美元。这样看来,原先有些媒体对十亿美金收购Tumblr将掏空雅虎的判断,并不是太准确。因为单单是来自阿里的股权收益,就足以完成梅姐的收购梦想。手握充足的现金、又面临亟待转型的情势,换作你是CEO,你难道不会像梅耶尔一样选择大举收购么?

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