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移动广告正处破局前夜?腾讯及云云竞相杀入
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2013-06-26 14:42:01 移动广告正处破局前夜?腾讯及云云竞相杀入

目前移动广告市场发展十分畸形,投资人投入大量资金开发App和移动网站,但广告收入迟迟不能达到预期,这就制约了移动产业链条的参与者无法获得足够资金投入,产业无法进入良性循环。

  【本文系猎云网读者投稿】

一直以来,移动广告被寄予厚望,单单各类国内移动广告平台就有30、40家;可移动广告市场的发展又总是不尽如人意。在移动互联网产业最发达的美国,2012年PC互联网广告规模为370亿美元,而移动广告只有40亿美元。移动广告收入与庞大的流量不成对比,处于广告市场的边缘地位。

不过,这个尴尬局面将被打破。

2013年6月,腾讯“广点通”移动广告开始内部测试,近日,接入新浪微博数据的云云广告平台(http://ads.yunyun.com)也正式投入运行。至此,手机上的两大社交公司以自己的方式杀入移动广告市场。

以社交数据整合用户属性,从而提高移动广告精度,是移动广告发展的趋势。目前在国内社交网络中占据优势地位的新浪微博和QQ空间、腾讯微博等,每天都产生巨量的用户数据,几亿条文字、图片、视频,以及用户之间百亿量级的转发、评论、网址链接引用等,如果将其纳入大数据处理平台,将能产生与以往截然不同的精准广告效果。

以云云广告平台为例,该平台由前Google研究院副院长、云云网创始人刘骏为首的研究团队研发,通过全面整合微博社交数据、电信运营商数据和5万款以上的APP用户数据,可以对用户属性做出更精准的脸谱标签。与以往广告形式不同的是,由于整合了微博社交数据,大数据模型对用户发布的微博、转发过的商品网址等进行分析,可以更好的推荐用户感兴趣的商品,提高移动广告的转化率。

对于广告主来讲,社交数据的引入可以把用户兴趣划分为更多维度、更真实。例如,传统广告在做精准的时候,通常需要先做大量试探性投放,了解用户点击行为后再进行调整优化,反推用户的兴趣爱好。而社交数据引入之后不同,用户发的微博、与好友的互动、在微博上的搜索,所展现的潜在兴趣更真实,以此来进行广告推荐,可以突破原有的性别、年龄、地区等等划分方法,广告主可以在更多维度上对用户进行更精准的投放。

针对云云广告平台的一系列投放表明,社交广告不但在App下载、服装电商等效果类广告上表现优秀,而且在汽车、房产、教育等品牌类广告中也展现了良好的潜力。以某国际汽车品牌为例,在云云广告平台投放的趣味抽奖问答活动,获得了比传统广告高数十倍的转化率。

目前的移动广告市场发展十分畸形,投资人投入大量资金开发App和移动网站,但广告收入迟迟不能达到预期,这就制约了移动产业链条的参与者无法获得足够资金投入,产业无法进入良性循环。而云云广告平台的出现,可以帮助移动产业上的公司把流量高效变现,使其获得与流量匹配的庞大收入,促进行业发展。

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