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央视确定转播新赛季英超,有喜有忧有思考
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2015-08-06 央视确定转播新赛季英超,有喜有忧有思考

央视也要转英超了,体育赛事版权:爱我你怕了么?

【猎云网成都】8月6日报道(文/许杨)

一个大新闻!CCTV5官方微博于5日11时发布博文宣布,英超新赛季重新登陆央视,并将会在周末进行英超比赛转播。

十二年的轮回,英超版权的故事

英超作为全世界最精彩,最有影响力的足球联赛之一,其赛事版权向来就是各大体育媒体你争我夺的大肥肉。

央视上一次进行英超赛事的转播要追溯到十二年前,即2002-2003赛季,当时,中国球员李铁和孙继海分别效力于英超的埃弗顿和曼城队,央视会在每周六晚进行一场英超直播。而后,由于版权方要价太高的问题,央视被迫放弃英超转播。

时间来到2007年,天盛以三年五千万美刀的血本价买入英超在中国的版权,实行独家、收费的转播模式,并完全封锁传统电视媒体对英超的转播权。这一举动后来被评价成一场“自杀式行为”,转播服务质量差,付费观看价格高等一系列原因让国内观众对天盛的全新转播体制产生强烈不满,最后结果是用户数量少得可怜,三年的版权经营,天盛入不敷出,曾给予天盛千万级美元投资的IDG也选择了放弃。

往者不可谏,来者犹可追。天盛之后,由IDG资本和新雅迪传媒投资组建的新英体育拿下了英超在国内的独家转播权。有了天盛的经验教训,新英在版权运营方面采用了更加开放的模式。通过和地方电视媒体的合作(如北京体育、广东体育等),以及新媒体的合作(如乐视体育、新浪体育、PPTV等),英超的品牌影响力不断扩大,新英也在2012年10月成功续约6年英超在国内的独家转播权。

如今,央视时隔十二年后再度转播英超,对于广大球迷来说,自然是喜大普奔的好消息。

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CCTV5官方微博宣布转播新赛季英超

央视播英超,资源争夺战?互利共赢局?

就在央视宣布转播新赛季英超的同一天,苏宁旗下的PPTV聚力在南京召开发布会,宣布拿下未来五年西甲联赛在中国地区的独家全媒体版权,据说价格高达5年2.5亿欧元。而此前,腾讯体育也宣布以5年5亿美元的天价获得NBA独家直播权,这是前新浪体育和NBA签约价格的5倍。今年刚获得首轮8亿融资的乐视体育自然也没闲着,过去两年时间里,乐视体育共拿下了一百多项体育赛事的版权。

在互联网公司疯狂买入体育赛事版权的情况下,央视和新英体育的这一次合作,意义非凡。

互联网新媒体之所以天价买入各大赛事版权,最为看重的恐怕非用户流量莫属,有了版权,就有了稳定的用户流量。对于赛事方来说,用户流量同样重要。在NBA国内版权竞价方面,乐视体育出价7亿,高于腾讯,但NBA方更为看重腾讯上亿级别的用户流量基础,所以版权也最终归属了腾讯。所以,有了用户流量,拿下版权也自然更占优势。

然而,作为国内最大的老牌电视媒体,央视转播英超,必定会夺走部分将转播英超的腾讯、新浪和乐视的用户流量,此外,国内地方电视台的观众数量也会被央视带走一部分。

优秀的解说评论员对于用户流量的导向同样有决定性的作用,此前痛失NBA版权的乐视体育就希望通过詹俊(国内顶级足球评论员)的签约来扳回一城。在这方面,乐视体育拥有詹俊、刘建宏、黄健翔、董路等人,优势明显,腾讯亦从新浪挖来了NBA解说员柯凡,相比之下,央视的解说水平长期以来饱受批评,除了贺炜、段暄等人,央视的解说资源泛善可陈。

以用户流量为主的资源争夺战,呈现出愈演愈烈的态势。但另一方面,央视和新英的这一次合作,或许会出现多方互利共赢的局面:

首先,英超的观众多了一个可以观赛的平台。央视体育频道的高覆盖率让观众不必过多纠结于“收不到台”的窘境。

其次,对于央视来说,多年不转英超必然导致了大量英超观众群的流失,如今转播英超,是一个将流失用户重新吸引回来的好机会。另外,得益于英超的品牌效应,央视在英超比赛前后及间隙的广告投放价格可想而知,这也是一笔不小的收入。

再者,对于新英体育来说,和央视合作将会进一步增强英超在国内的影响力和关注度,在未来转播权竞价方面,新英有了央视转播这把大刷子,底气更足,要价估计也会水涨船高。

基于以上原因,我们有理由相信,央视和新英的这一次合作,能够得到良好的效果。

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各大赛事版权争夺异常激烈

诸侯割据,任重道远

各大媒体忙着版权和资源的争夺,颇有些诸侯割据的意思,而用户最关心的,始终是更好的观赛体验。从这个角度讲,不管是传统电视媒体还是互联网新媒体,要做的事都还有很多。

清晰、流畅、稳定,是赛事转播最基础的要求,但就目前国内互联网新媒体的转播情况来看,这方面依然有很大的不足之处。

同时,我们的转播技术尚未与国际接轨。诸如英超、NBA这样的超级体育赛事,转播技术的运用方面在国际上都是一流的。例如,赛场各处会布置全方位无死角的高速摄像机,让观众可以从多角度慢镜的方式看到比赛的每一个细节;此外,包括英超的门线技术,网球中的鹰眼技术,NBA中的回放中心等,都给国内的转播方做出了好榜样。在这方面,国外的ESPN和天空体育都十分注重将科技融入转播,并用这样的方式不断把领土扩张到互联网新媒体方向。

当然,优秀解说员的缺乏,赛事品牌价值挖掘度不够等问题,也是存在的。

今天,我们不断用金钱去抢占资源和市场,而明天的我们应该做些什么才能对得起这些钱?我们要如何为观众提供更好的服务?喧闹过后,这样的问题我们需要安静下来,好好想一想了。

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