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一本《三体》打天下,深挖雷军、马化腾、扎克伯格的战略思想来源
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2018-05-03 09:53:58 一本《三体》打天下,深挖雷军、马化腾、扎克伯格的战略思想来源

对于《三体》,雷军坚称“很震撼”并且“强烈推荐所有的企业家都看看”。

猎云网注:《三体》迷小米创始人雷军曾经在各类场合多次提及《三体》,并发微博表示:“在金山集团战略会上,花了很多时间分享读《三体》体会,其中的哲学道理对制定公司三到五年的战略非常有帮助。”文章来源:中国企业家杂志(ID:iceo-com-cn),作者:陈贝蕾。

在互联网圈,《三体》不仅是一本科幻小说,更是一本大佬们都推崇的“圣经”。

因为大佬们的引爆,互联网界集体受到了浸染,在《三体》最火爆的时候,一些互联网大会上,企业家、创业者们言必称《三体》,似乎不讲一讲“降维打击”“黑暗森林”,就不能称为真正懂互联网。

总统催稿

以小米创始人雷军为代表的《三体》迷,曾经在各类场合多次提及《三体》,并发微博表示:“在金山集团战略会上,花了很多时间分享读《三体》体会,其中的哲学道理对制定公司三到五年的战略非常有帮助。”

2010年,雷军看了第一遍《三体》,2014年又翻出来重温过一遍,并推荐给好友陈年:“我以前给凡客陈年推荐过,他说他只读了第一本就读不下去了。我强烈建议他坚持下去,一定读完第二本和第三本。第一本只是铺垫,看上去像一本一般的科幻书,有点长,真正精彩的在后面。”

这种坚持的力荐显得难能可贵,雷军很少这样极力地推崇一本著作。

对于《三体》,雷军坚称“很震撼”并且“强烈推荐所有的企业家都看看”。

他甚至还善意地提醒读者不要因为第一本书而低估了整部书的价值,他认为,第一本书只是序言,“暖场时间过长”,第二部《黑暗森林》和第三部《死神永生》,才是整部书的精髓所在。

腾讯的马化腾也追读过《三体》。2015年年中,一场由香港大学组织的论坛上,他和当时FT中文网的张力奋对话。当张力奋问他在看什么书时,马化腾回答说:《三体》,还提到了刘慈欣的几个短篇。

马化腾还在另一个场合隐晦地提到了《三体》的内容:“最近在一部科幻小说中,我看到一段对于‘四维世界’的描写,仅在熟知的三维世界上叠加了一个维度,整个宇宙立即变得无比辽阔、无比美妙。”

360董事长周鸿祎,也是《三体》的粉丝,他在《三体》的同名电影中饰演了军方智囊团专家这个角色,过了把瘾。

与刘慈欣同在一个高中——阳泉三矿中学(现已改名为阳泉市第十五中学),比他低三届的李彦宏也在不同场合表达过对《三体》的喜爱。在周鸿祎将要客串电影《三体》时,《三体》的粉丝们也曾呼唤李彦宏、柳传志在电影中客串一把。

除了企业家,高晓松在《晓说》节目中,连续四期讲述《三体》,盛赞《三体》为自己十年来看过的最好小说,并借用《三体》中的语言说:“刘慈欣是这个时代最好的面壁者”。

在国外,《三体》的影响力并不逊于国内。

《冰与火之歌》的作者、著名作家乔治·马丁就曾经这样形容《三体》:“这是一本很不寻常的书,奇妙地混合了科学和哲学思辨,政治和历史,阴谋论和宇宙学。”

他甚至直言,自己最喜欢《三体》中史强这个角色,虽然他很asshole(混蛋),但是很讨人喜欢。

乔治·马丁在《三体》获得雨果奖后直言:在雨果奖半个世纪的历史中,很少有非英文原创作品获得提名,中国的作品则是从未有过,因此《三体》是个突破。

但实际上,《三体》获奖的过程一波三折。

在美国,“悲伤小狗”和“疯狂小狗”两个团体经常刷票,很多优秀作品会因此被排挤出提名队伍。
《三体》也毫无例外地遭到了刷票排挤,最终无缘提名。

没想到,在雨果奖最佳小说奖提名名单中,《分离线》的作者马尔科·克劳斯竟为了替《三体》打抱不平,一怒之下主动退出了作品参评。
马尔科·克劳斯对《三体》的喜爱可谓溢于言表。在国际大奖评选中,主动撤回自己的作品而换上其他作品的行为还是头一遭。

他还曾公开发布两条推文:“说实话,我真想不出有哪部比《三体》更让我想在候选名单上看到的作品了。祝大刘小刘(作者刘慈欣,译者刘宇昆)一切顺利!”
第二条是:“我真是形容不出《三体》撞进最佳小说提名名单里我有多开心,太实至名归了。”
FaceBook创始人扎克伯格也是《三体》的重度书迷,他向众人推荐说:“我非常喜欢《三体》!严重推荐!如果你也对中国的历史、虚幻现实、科幻小说感兴趣,你会喜欢这本书的。”
从这些措辞,我们不难看出,扎克伯格对《三体》的喜爱到了何种程度。

扎克伯格还介绍了自己阅读这本书的原因:“这是一本非常畅销的中国科幻小说,甚至现在好莱坞都将它作为剧本来拍摄电影。我最近一直在阅读经济学和社会学方面的书,《三体》可以让我很好地缓解阅读的疲惫,并且也不会无聊。”

《三体》的推崇者中,最大咖的要数奥巴马。

《三体》刚被译为英文版时,奥巴马就利用在夏威夷度假的时间,读完了《三体》的第一部《地球往事》。
刘慈欣本人证实过的一件事是,奥巴马确实在看完《三体》第一部后向他催更。

有一天,刘慈欣收到了一封邮件,邮件内容是:“您好,美国总统奥巴马先生看了您的《三体》之后,十分喜欢,能否发一下后续的作品,很着急。”

不过,他以为这只是别人的恶作剧,就直接把邮件删了。直到有关部门出面协调此事,刘慈欣才敢确信这件事的真实性。
用国家名义向刘慈欣催稿,可见奥巴马在《三体》这件事上有多任性。
看完《三体》全集后,奥巴马难以掩饰自己对于《三体》的喜爱,公开表达自己的狂热:“三体太有想象力了,背景十分宏大。看完三体之后,我觉得当个美国总统和浩瀚的宇宙相比实在太渺小了,毕竟每天处理的都是和国会争论的琐事,不用担心外星人入侵。”

《三体》理论“指导”下的实践

“我们的征程是星辰大海。”

在科幻作家看来,地球实在是太小了,但在文学界看来,科幻小说实在是太小众了。

《三体》的异军突起,就像科幻领域的“破壁者”,但为什么如此小众的科幻作品能够戳中大咖们的心呢?

“《三体》本质上是本哲学书。”

这话出自雷军。

实际上,这就从一个角度说明了这本著作所搭建的蔚为壮观的框架,而这个框架,带给企业家们最直接的就是一些战略思想来源。

比如,在雷军的多次战略表述上,他都说到了《三体》,其中对于《三体》的“降维打击”概念,更是数次提及。

那么,降维打击是什么呢?它出自于《三体Ⅲ·死神永生》,指的是三维空间的物体一旦进入二维空间,物体分子将不能保持原有的稳定状态,非常容易发生解体,导致物体本身毁灭。也就是像,高维度的人类攻击一个低维度的蚂蚁一样简单。

雷军所说的“降维打击”,指的又是什么呢?

实际上,做手机,雷军采用了更高的维度。在其他品牌手机制造商在靠手机挣钱,并认为经销商才是生态系统时,雷军已经让手机完全地通过互联网销售,砍掉了中间的供应商。

同时,他以直接接近成本的价格销售,目的不是靠手机赚钱,而是以手机为终端,建立起一个以手机为中心的智能生态系统,包括小米电视、无线路由器、音箱等。

雷军站在高维度所产生的优势就是:我怎么打这场仗你并不知道,但你要干什么我再清楚不过。这时候,低维的手机品牌制造商再怎样努力,都无法达到小米的高度,无法通过降低成本、提高利润来获取竞争的胜利。

芯片工程师沈少提到,这就像一个名为“小米”的文明驾驶着“互联网营销号光速飞船”,在无忧无虑躺着数钱的传统手机文明中,丢了一张纸条,上面写着“性价比”三个字。

所到之处,所有的手机星系都被压到了性价比维度,没有了竞争力。只有速度够快的手机星系,对自己的性价比做了降维优化,比如华为星系的荣耀文明,除了更高维的超文明比如苹果文明等,其他的小文明则在这次降维攻击中灭亡。

不过,vincross创始人孙天齐在采访中提到过,雷军所称的“降维打击”,实际上和刘慈欣所提的内涵是不同的,“降维打击”是一种数学概念,但雷军将它形容为更为复杂高端的商业模式去攻击低端的商业模式,是一种概念上的偷换。

对于互联网人的推崇,刘慈欣曾在《财经天下》的采访中提到过自己的尴尬:“我就是一个科幻写手,对于互联网战略一点也不懂,张嘴就是错误,比如降维攻击什么的,我压根就没想过,这会多让人失望?”

此前与《中国企业家》对话时,刘慈欣也提到自己与企业家们并不接触,也不知道他们为什么要用自己的理论去做战略思想。

但对于“雷军”们来说,用“降维打击”这样的术语去描述自己的商业概念,更容易从字面意思理解,还能被冠以高大上的标签,占领消费者心智。从这个层面上看,他们的做法,或许算得上是一种高明的变通。

可以说,《三体》符合企业家们对商业世界和企业生存规则的深谙,除了个人喜好外,他们在公众场合谈及的著作,多半会选择流传性较广的书目,比如《三体》,即便没看过的人也知道其中的一些理论术语,这就给了他们理论上更大的传播基础。

另外,譬如前段时间火极一时的《未来简史》,同样也是关注未来的著作,对于重新认识和理解未来这件事,企业家们有着极大的兴趣。关注未来,在长线上来讲自己的战略,会增强前瞻性、时尚感、未来感属性,更容易被定义为一家很“酷”的公司。

逼格高的科幻小说《三体》,加上通俗小说题材,能够让企业家们成为“鼓动家”“宣传家”,在这个时代更好地推广自己的企业和产品。

如同罗永浩般,脚踩手机和相声,在商业世界为自己装点上高尚的漂亮羽毛。

暗合商业世界规则

“IT与航天在精神内核上是一致的,都是以创新为生命,开拓未知的空间。”刘慈欣曾在出席某个企业家大会时如是说。

这也算是他间接解释了互联网企业家研究《三体》的原因所在。

《三体》中,最令人印象深刻和最受企业家推崇的四条宇宙公理是:

1、生存是文明的第一需要。

2、文明不断增长和扩张,但宇宙中的物质总量保持不变。

3、猜疑链:宇宙中的不同文明会猜疑对方会采取各种手段毁灭自己。

4、技术爆炸;任何一个不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通过技术大爆炸超越自己。

这四条公理可以转换为四条企业生存法则:

1、生存是企业的第一需要。

2、企业不断增长和扩张,但是市场需求总量不变,消费者的注意力和口袋里面的钱就那么多。

3、藏好自己并做好清理,创意随时会被山寨的小公司复制,大公司随时可能通过资本等方式干掉自己。

4、小公司随时可能发生技术爆炸,一下子走在大公司前面。

这也应了刘慈欣的话,宇宙世界和互联网世界是有相似之处的。企业家们将《三体》作为自己的思想资源,很大程度上是因为,他们发现在狂奔突进的互联网世界中,滞后的商业理论已经无法用来描绘和架构自己的商业蓝图。

在互联网圈子里,他们经历过混沌未开、沮丧残酷和红着眼的厮杀,也经历过小心翼翼地探索和在巨头矩阵中的如履薄冰。却没想到,他们在实践中遭受的打击和获得的经验,最终都在一部科幻小说《三体》中找到了亲切感和理论启发。

采访中,企业家们对于《三体》和商业规则的暗合也是深有感悟。天仪研究院CEO杨峰就表示说:“《三体》的宇宙规则在企业发展中,几乎每一条都符合。”

其中一些残酷规则甚至并不适合企业家们公开去说,但《三体》中也一针见血地点破了。

比如“黑暗森林”法则,在《三体》中它指的是:宇宙是一座黑暗森林,每个文明都是带枪的猎人,像幽灵般潜行于林间。这些猎人必须小心翼翼,因为林中到处都有和他一样潜行的猎人。如果那些猎人发现了别的生命,他能做的就只有一件事:开枪消灭对方。

也就是说,在这片森林中,任何暴露自己存在的生命都会被很快消灭,这就是宇宙文明的现实。

互联网世界中,这种“黑暗森林法则”依然成立。

任何一个创意和模式都会被很快复制,资本是背后的助推器。用最快的速度进行行业清洗,将暴露出来的其他“猎人”用资本的大炮消灭。这个时代,人力、创意、模式都不值钱,资本成了最大的领先优势。

更何况,在互联网的生态中,几个巨头格局已定,他们手中的枪威力更足。在他们感兴趣或已经布局的领域,只要出现一点威胁,它就会立刻举枪瞄准,要么臣服站队,要么击毙。

实际上,商业世界的生存规则就是极其残酷的,企业家们还未吐干净狼奶,对于这种你死我活的生存斗争依然十分推崇。

《三体》其实描绘了社会达尔文主义的图景,弱肉强食,结果导向,这和中国商业世界的普遍思想境界趋于一致。

宇宙文明的争夺,和商业文明的争夺,大同小异。《三体》其实更像是搭建了一个宏大的哲学框架,让商业世界有了行为背书的教辅。

推崇《三体》,确实是中国互联网界第一次大范围地拥抱科幻。《三体》的译者刘宇昆就曾经提到,在美国,科幻和互联网在很多时候是被放在一起讨论的。他甚至直言不讳:“互联网工作者怎么可能不对科幻感兴趣?”

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