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4成女人正在低估自己,但千亿医美市场焕发生机
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2018-03-09 14:11:33 4成女人正在低估自己,但千亿医美市场焕发生机

"在这个特殊的日子里,送给中国女性一句电影《无问西东》里的话:“坚信你的珍贵,爱你所爱、行你所行、听从你心、无问西东。"

猎云注:医美App新氧发布了《2018中国女性自信报告》,以下为报告内容。文章来源:投资界(微信ID:pedaily2012)

医美市场正迎来前所未有的飞速增长期。

2009年到2015年间,中国医疗美容一直保持15%的年复合增长速度,超过2.4万家医疗美容机构成立。据中商情报网发布《2013-2018年中国医疗美容行业投资前景分析报告》预测,2018年,国内医疗美容市场规模将超过8500亿元。

医美市场的爆发

自2015年起,中国医美行业增速达到40%,远超全球7%的速度,医美从明星网红的职业需要,走进公众生活。这一“中国速度”的推动原因,那就是中国医美消费者以25岁以年的年轻人为主,他们通过科技手段让眼睛更大、鼻子更高、皮肤看起来更光滑水嫩。源源不断的年轻人加入医美消费者的行列,成为推动这一市场增长的源动力。

可以想像5至10年后,目前的消费主力军进入中年,新的一批年轻人补充进来,中国医美市场的爆发期才会结束。

这种速度给了医美行业从业者带来了机会与挑战:医生资源有限,培养速度跟不上需求;无医疗经营许可证的“黑市”和培训5天上岗的“黑医”猖獗。如何引领行业健康发展?如何让年轻人理性、安全变美?这些成为头部企业的挑战和责任。

一个有意思的数据是,全球每2.5位医美消费者中,就有1位中国人,2017年有近1400万中国人通过医美变美,较2016年同比增长高达42%,远高于7%的全球增速,中国成为全球医美发展速度最快的国家。

数千年来,长生不老是众生期待。如今,变美冻龄已经真实发生。2015年医美消费者多为明星、网红。网红带火了中国医美市场,2017年普通人的医美消费超过明星、网红,他们的身份是白领、学生、主妇,通过医美变美仅为愉悦自己。

中国女性的自信心,关乎美

1.中国高自信人群占比仅为美国1/2

调查显示,美国每100位民众中有46位高自信者,而我国仅有22位。高自信者是指那些可以从经历中汲取经验,不会让挫折影响自己的人群。

而我国民众普遍对待自己有点太严格,不能充分掌握经验中的好处。

首份中国女性自信报告显示,4成女人正在低估自己,但千亿医美市场焕发生机

2.北上广深居民自信指数低于部分二线城市

中国自信指数最高的前十名城市,从前至后分别为:郑州、海口、长沙、兰州(并列第3)、天津、南宁、长春(并列第6)、乌鲁木齐(并列第6)、昆明、北京、上海(并列第10)。

如果按传统定义,仅把北上广深划在一线城市,省会城市划在二线城市,我们看到,北上广深居民自信指数低于部分二线城市。

大城市中,能力出众者多、生活压力大,机会多、挑战大,冲击着居民的自信感受。

3.中国女性高自信者占比低于男性约5个点

调查显示,中国男性的高自信者占比为25%,中国女性的高自信者占比为20%。

男女在高自信领域中的差异明显,男性迷之自信。

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4.离异者比非离异者自信指数更高

调查显示,在婚恋状态中,离异者自信指数评分最高,为69.1分(百分制);单身者最低,为66.3分。

离婚并没有使民众的自信心下降,相反经历多种情感阶段后,他们终于找到了最舒服、最自信的状态。同时环境也对离婚者持更开放的态度。

据国家民政部统计,2017上半年全国各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记558万对,比去年下降7.5%;依法办理离婚登记185.6万对,比去年同期上升10.3%。中国离婚率五强城市分别是北京、上海、深圳、广州、厦门。

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5.中国高达38.2%的民众低估自己

调查显示,每100位中国人中,有38.2人对自己自信指数的预估比实际测算出来的值低。

其中女性低估自己的情况更严重,每100位中国女性中,有41.8人在低估自己。而每100位中国男性中,有31.4人在低估自己。男女差异明显。

事实上,面对成功,女性往往习惯归因于外部因素,比如运气不错、有别人的帮助等;而男性更习惯归因于自已的天赋、才能和技巧。

面对失败,女性往往习惯归因于本身缺乏能力,然后自信受到更大的打击;而男性往往会归因于外因,比如研究得不够、本来就不感兴趣等。

因此,长此以往,女性惯于苛待自己,同时也让周围的同事和舆论都这样以为,形成一种扭曲。

建议女性应该在理智和情感上做些调整,经常提醒自己这种扭曲的存在,坚信自己的珍贵。

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6.越自信,越敢生

自信指数越高的民众,生育意愿越强。相反,一线城市自信指数不高,生育意愿下降。

国家统计局发布的2017年国民经济运行情况指出一个事实,与本次调查的情况吻合,即一线城市女性生育意愿下降。抽样调查显示,2017年一孩隆人数724万人,比2016年减少249万人。

因此重视国民自信指数建设,特别是女性自信指数的建设,已经刻不容缓。

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什么影响了我们的自信?

1.与美国不同,国人更容易受到他们评价的影响

导致中国人不自信的三大影响因素,从前至后依次为:他人的负面评价、外貌、经济收入。导致中国人自信的三大影响因素,从前至后依次为:学历或知识水平、工作能力、他人的正面评价。

这句话的含义是,在中国,一个人如果不被指责批评、外貌不坏、经济收入及格,这样方才具备了自信的基础,然后高学历、高知、高能、高收入是加分项。

相比较而言,在美国,一个人如果没经历过大的失败、体型和健康状况良好,即具备了自信的基础,然后美貌、成功的经历、高学历、高知是加分项。

中国民众受同事、同行、领导的影响权重总和为42.6%,高于自己(26.7%)和亲友伴侣(24.4%)的影响力。

美国民众受同事、同行、领导的影响权重总和为30.8%,与自己(32.7%)和亲友伴侣(33.8%)的影响力接近。

中国受他人评价和经济收入影响深远。美国受他人评价和经济收入影响小。

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2.中国高收入者自信指数低于美国低收者

中国经济收入与自信指数成正比,个人年收入30-50万元者为最。

美国经济收入与自信指数无明显相关性。

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3.中国人对五官脸型更敏感,而美国人更在意身材

中美两国外貌与自信均相关,且偏好差异明显。

中国每100个人中,有48人对自己的五官和脸型不满意。

美国每100个人中,有40人对自己的身材不满意。

首份中国女性自信报告显示,4成女人正在低估自己,但千亿医美市场焕发生机

据《新氧2017年医美行业白皮书》总结,中国女性整形注重五官精致,而美国追求身材健美。

4.全世界都爱仙女脸

据调查,中国女性最爱仙女脸,每100人中,有13.3人想拥有一张刘亦菲那样的仙女脸。仙女脸一词出自Miss Young,指那些五官和气质从容、有距离感的相貌。Miss Young是新氧官方微信号的人设,2017年新氧官微阅读量达到3.8亿次,新榜排名第22位,仅次于官方和媒体大号,是中国第一企业官微。仙女脸一词一出,即成当年流行脸之一。

在美国气质从容、有距离感的仙女脸同样受到欢迎。

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5.“如果我拥有一张明星仙女脸,相信会比刘亦菲更成功”

有趣的是,超过8成的中国民众认为,如果自己长成心仪明星的样子,有可能比她/他更成功。而在美国,仅5成的受访者这么认为。

这又体现了中美民众的认知差异。中国民众的潜在意识是,个人已经足够努力,先不条件不同影响结果。而美国民众更认可机会的公平,外貌对成功的影响往往不具有决定性。

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认知的差异体现在了行为上。据《新氧2017年医美行业白皮书》统计:中国有1400万人通过医美变美,其中女性占比90%。中国医美市场增速达到42%,是全球增速的6倍。

我们将如何提高自信?

1.内在靠读书交际,外在靠运动整形

中美两国改善自信的热门计划中有大量重复项,排除重复后,我们看到,中国有、美国没有的计划是:旅行、整形及微整形。美国有、中国没有的计划是:各类培训、非运动型减肥(如抽脂)。

可以预见,当前中国旅游和微整领域有迅速增长的动力。一方面国人要走出动看看世界,另一方面也要让世界看到更美好的自己。

而根据美国情况预估,未来中国在培训领域,特别是成人培训领域,增长潜力巨大。

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2.近半数中国人的自信建设预算是美国人的5倍以上

据公开统计数据,2016年,中国人均GDP为8123美元,美国人均GDP为57638美元,中国是美国的1/7。

据本次调查显示,约一半的美国民众几乎不愿意花钱改善自信。而56.4%的中国民众愿意花5千元以上提升自信指数。

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回到报告开始时的第一个问题,我们自信吗?

我们自认为努力了、付出了,但是我们对结果并不尽满意,我们不够自信。

虽然低估自己是一个世界性的问题,但在中国,这一现象更为突出。

可喜的是,中国民众,特别是中国女性,采取和计划采取一系列积极的行动,改善这一情况。

最后送给中国女性一句电影《无问西东》里的话:“坚信你的珍贵,爱你所爱、行你所行、听从你心、无问西东。”

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