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农业版“得到”?天天学农要和农技大IP一起给新农民上好课
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2018-01-11 15:32:04 农业版“得到”?天天学农要和农技大IP一起给新农民上好课

PGC农技知识付费学习平台。

【猎云网(微信号:ilieyun)】1月11日报道(文/钟钟)

17年初,赵广结束了手头软件众包的创业项目,回到了重庆老家。但这一次,他发现老家的亲戚有点不一样了。

“四五十岁的年纪,手机玩得特别溜。”他说道。

赵广亲戚们种了几十亩的柑橘,种植不错的情况下每亩将产出六七千斤的作物,以1斤3~4块钱来计算,1亩地便可以产生2万多块钱的收入。

种植不再“小打小闹”,“怎么种好”成了亲戚们最关心的问题。

得益于4G网络的普及,智能手机的发展,与此相关的知识变得不再遥远。他们开始通过移动互联网来寻找农技相关知识,搜索柑橘相关案例。

到这里,我们可以发现,新时代背景下,农民不再是传统的农民,“靠天吃饭”已经是过去式,通过多种媒介获取信息,以此实现科学种植成了一件稀松平常的事儿。我们将这些农民称之为“新农民”。

但令人感到尴尬的是,互联网的信息多且杂,专业度也需要打上很大的问号。如何去辨别、获取新农民们希望得到的信息成为了一种市场需求,也成为了赵广的机会。

2017年中,“天天学农”被创立。

天天学农是一个PGC农技知识付费学习平台。其农技知识均由天天学农邀请的,包括种植大户、农技站、农业院校等在内的农技专家所生产。需要特别指出的是,考虑到新农民更喜欢陪伴式学习,天天学农的表现形式除了常规的图文外,还涵盖了音频以及视频。截至目前,平台已独家合作并储备200+农技专家。

天天学农创始人运营总监

图左:天天学农运营总监谭云丹   图右:天天学农创始人赵广

在沟通过程中,猎云网了解到赵广结束上一个创业项目最大的原因是其行业市场有限。但目前的农业看来完全不会。

赵广告诉猎云网,农技市场就已经是一个千亿市场的规模:全国范围内有2.6亿的种植人口,180万合作社背后是上百人的用户群,其用户基数不容小觑。

从另一个角度来看,农技不好造成的后果是严重的,是和新农民的经济利益挂钩的。这里赵广给猎云网举了一个例子:

广东曾是柑橘种植面积最大的省份,但因为缺乏对黄龙病防控措施,一半的果树都被砍伐掉了(黄龙病传染性极高,必须砍伐),市场供需仍在的情况下,广西的柑橘市场逐渐发展,种植面积逐步扩大,最终成为了目前国内柑橘种植面积最大的省份。但事实上,黄龙病完全可以预防。

赵广还认为,未来农技市场还有更大的发展空间。

一方面国家利农政策的推出和实施让一部分人开始承包土地,种植经济作物,这部分人的投入都非常大,更讲究科学种植,系统化种植;另一方面也和我们一直挂在口中的消费升级相关,消费升级使用户更“挑”了,吃进去的东西不单要有营养,还要好看,要有风味,比如玫瑰花味的葡萄这样的作物,人性大多逐利,这种升级带动了农村的产业升级,带动了种植的作物升级,而这离不开的是农技知识的吸收。

赵广的想法似乎得到了验证,在产品正式上线不到2个月的时间内,天天学农便积累了近5万的精准用户。通过回访,天天学农团队还了解到这些用户为课程付费的意愿还非常高,最根本的原因还是这些课程能够被新农民们转化成为最直接的经济收益。

和大IP一起合作打磨课程,天天学农就是农业版的“得到”?但实际上,比起“得到”,天天学农更注重实操,就像上文讲到的,为受众带来的是切实的经济收益;另外,由于更高的垂直人群,天天学农的设计也将更符合这部分人群的使用习惯,这点就产品体验来说,或许更中其目标受众的下怀。

新农民

天天学农线下活动中的新农民们

文章最后照例需要了解天天学农的盈利模式以及团队:

盈利模式方面,课程销售是其目前最主要的收入来源,这里说到的课程除了农技外,还包括他们即将推出的品牌营销的课程等。当然,现阶段的天天学农还处于粉丝积累的阶段,未来在粉丝的基础上还有更多的想象空间。

团队方面,创始人赵广是名连续创业者,在创业前曾在华为先后从事研发、运营等工作,期间和朋友做了目前国内最大的民间运维社区(该社区内积累的十几万用户也是赵广第一次创业的基础)。对于社区运营,赵广有其擅长玩法,这一点完全可以被嫁接到天天学农。

赵广之外,其他团队成员既有来自腾讯、迅雷、美的、TCL等IT互联网企业,也有来自诺普信、润康、农夫山泉、果业局等农业领域企事业单位,可以说是一支“互联网+农业”的团队。

另据悉,天天学农年初还拿到了大丰收的战略投资。

 

项目:天天学农
公司:深圳市天天学农网络科技有限公司
公众号:ixuenong

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