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“微博台网短视频联盟”在沪成立:深度融合短视频产业链,打造国产IP精粹
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2017-09-26 17:00:41 “微博台网短视频联盟”在沪成立:深度融合短视频产业链,打造国产IP精粹

“集各家之所长,解各家之所需,整合各方资源,开拓更多合作模式。”

【猎云网(微信:ilieyun)上海】9月26日报道

9月26日,2017微博电视影响力峰会在上海召开,来自浙江、东方、湖南、江苏等一线卫视和腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频网,以及来自制作、宣发、行业研究机构的高层悉数出席。

现场,由微博牵头,浙江、东方、江苏三大卫视、腾讯视频、阿里文娱、爱奇艺三大网络视频机构,以及万合天宜、欢瑞、蜜淘十家产业链相关企业、机构共同成立基于短视频IP合作的“微博台网短视频联盟”,搭建媒体跨界融合平台,共同打造国产IP精粹。

微博CEO王高飞表示,“微博台网短视频联盟”旨在搭建媒体跨界融合平台,集各家之所长,解各家之所需,整合各方资源,开拓更多合作模式,共同打造国产IP精粹。

知名广播电视受众研究机构索福瑞于峰会上发布《2017微博电视发展报告》指出,随着微博与电视剧、综艺节目的合作更加紧密,2017年电视综艺及电视剧播出量呈现平稳增长。为能让内容更好地脱颖而出,众多机构与微博达成MCN合作,通过机构化的宣推策略,获得更好的受众触达。

索福瑞:社交媒体推动台网深度融合

索福瑞副总经理肖建兵在峰会现场发布《2017微博电视发展报告》指出,今年上半年,中央级频道及省级上星卫视播出新综艺99档,其中88.9%与微博建立合作;播出新电视剧120部,其中67%与微博建立合作。视频网站新上线网络综艺节目共69档,90%与微博建立合作;上线网剧185部,其中73%与微博建立合作。微博与电视剧、综艺等节目内容的合作越发紧密,合作比例也有明显的增长。

综艺及电视剧内容在微博平台上的传播力逐年递增的同时,头部内容的增长更为迅猛。索福瑞全国网及微博电视指数数据显示,2015年上半年,国内TOP30电视综艺在微博平台所获得阅读次数占比为79%,到2017年上半年,占比进一步增至85%;TOP30电视剧在微博平台所获得阅读次数占比,也由2015年的45%增至2017年的93%,涨幅超过100%。其中,TOP3的综艺及电视剧内容在微博上的观众规模、阅读量增长更加明显。

受到媒体融合、经济、技术、社会文化等环境的影响,社交媒体已经成为网友讨论、了解、传播电视剧、综艺节目的主要阵地。根据索福瑞基础研究数据,2015年全国可接入互联网服务的电视观众中,有83.4%经常使用社交媒体类互联网服务,截至2016年年底,该比例上涨至93.3%。北京、上海、广州以及深圳四个城市的数据显示,综艺节目是通过社交平台讨论最多的节目类型,达到76.6%,影视剧以51.88%次之。

正是由于电视、视频网站与微博之间的水乳交融,以及大量用户的参与,微博台网业务得到迅猛的发展,截至目前,微博台网活跃用户数已经超过8000万,是用户讨论电视剧、综艺类内容的第一平台,也是电视剧、综艺节目的首选宣发平台。与此同时,微博已全面融入到内容制作的各个环节中。

“微博台网短视频联盟” 打造国产IP精粹

随着电信运营商网络的不断升级,以及手机、平板等硬件设备的更新换代,中国移动互联网行业呈现爆发式的增长,用户对于信息的消费习惯已经从图文转向短视频、移动直播等方式。

微博作为最具影响力的中文社交媒体,自2013年起便开始布局短视频领域,凭借合作方、用户上传的优质短视频内容,已经成为国内最大的短视频播放平台之一。而电视台、视频网站以及视频制作机构拥有优秀的制作团队和优质的内容IP资源,是微博短视频内容不可或缺的合作伙伴。

2014年微博台网业务正式投入运营至今,微博、电视、视频网站之间已经从早期的“台网联动”升级为“台网融合”,并形成了共赢共生的关系,进而对电视剧、综艺IP在收视率导流、播放量提升、口碑传播三方面的提升产生显著的效果。

进入2017年来,微博携手众多合作伙伴共建媒体跨界融合平台,强势驱动电视剧、综艺口碑与流量双曲线高度贴合。过去的半年里,微博已经与众多合作伙伴就短视频领域进行了诸多尝试,从热门IP的宣传推广,到历史版权视频内容价值的二次开发,再到与视频网站的产品打通与导流,以及基于迷你剧、微综艺成立的创作者联盟。

在现有合作伙伴的基础之上,微博牵头成立基于短视频IP合作的“微博台网短视频联盟”,为联盟成员提供开放、公平、灵活的资源整合平台,贯穿短视频内容的制作、播出、宣发等多方面进行合作,打通短视频行业的各个环节。

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