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从两性情趣社区转型做陌生人社交,桔色APP想做关于生活方式的交流平台
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2017-08-14 17:00:41 从两性情趣社区转型做陌生人社交,桔色APP想做关于生活方式的交流平台

陌生人社交真的很有吸引力。

【猎云网(微信:ilieyun)上海】8月14日报道(文/木木三)

社交的本质其实就是“人与人之间的关系+互动”,不管哪一个社交产品都逃不开这两个环节,而社交产品的核心就是连接人与人,这也就区分了社交产品和一些“社交化产品”。像他趣、春水堂、Vissee等情趣社交平台,从本质上说都是社交化产品,通过内容的生产与分发,建立用户间关于信息、产品的联系。

在两性情趣社交领域,桔色APP也是一款“社交化产品”,最终的出路无外乎情趣品电商与线下的情趣场景经营。但在做垂直的两性情趣交流社区时,桔色团队发现依靠情趣内容吸引的用户,大多是抱有猎奇心理的人,这群人不会也不可能成为平台发展的有利因素,而“真正的”用户却是很小众的群体,这个垂直细分的市场规模远比想象的要小。

不通则思变,桔色APP放弃原来的情趣社区,转而向陌生人社交进发,一方面是市场够大,另一面则是社交领域的机会还很多,找准切入点也能做出下一个陌陌与探探体量的产品。

关于入口,在陌生人社交领域,让A发现B的方式很多,但无外乎三种方式:让用户先填写一些信息,然后进行推荐和匹配;或者直接向用户展示首页的内容,再引导用户关注内容背后的“人”;在者就是基于用户信息进行推荐,推荐之后用户互相满意即可匹配。

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前两种方式都会将用户导向内容社区里,只有在开放性的社区里用户才能更有效的“看到”他人,发现他人的信息,决定与这个人互动+建立关系。桔色APP新产品的思路大致也是建立一个偏内容的社区,但指向性不会是约炮、婚恋相亲以及活动落地的兴趣社交。而是从线上入手,给乐于倾诉与分享的用户一个发声、讨论的平台。

并且,这个平台不会是微信朋友圈、微博,桔色APP就是想给用户一个自由抛出心情、想法、观点的舞台,通过这些内容与跟其他人交流,甚至是最后的建立很好的朋友关系。在内容端,桔色APP会做定调工作,同时也严把关,在开放UGC的同时,保证社区的健康文明,也对用户负责。

目前,桔色APP已有两大板块:今日话题和今日观点,通过平台与KOL、行业大V的话题引导,让用户自由发声,审视自己。作为社区,桔色APP的功能和定位其实没问题,但想做陌生人的社交产品,即时社交肯定绕不开,这块的社交效率则是生命线,未来桔色APP有想过打造垂直领域的“深夜电台”,并且是聚焦生活方式的平台。

为什么强调生活方式?桔色APP负责人贾茹融告诉猎云网(ilieyun),相比其他兴趣和爱好,生活方式的交流与讨论更为高频,很多都是用户从自身强需求出发,对外发声并引发话题性的。这块,对于未来的盈利是一个大的利好,但当前桔色APP的重心在于做好内容与产品。

获客上,除了先前桔色APP上的老用户迁移与转化,拉新的工作将持续进行。在活跃社区方面,好内容是基础,用户的留存需要持续优质内容的支撑,但KOL、达人以及平台的互动感都是重要的影响因素。

线上社交最终需要落地到线下场景,桔色APP未来也会打通从线上到线下的闭环,最终的表现形式也许是活动居多。团队上,CEO贾茹融是一名90后,于2015年毕业于中国政法大学,产品转型期,背后有集团支撑,因而暂时不会缺钱。

 

项目:桔色APP
公司:北京桔色基业电子商务有限公司
公众号:xjuse1997

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