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用一句话一张图一首歌打开每一天,日历类应用NextDay和120万用户坚持了5年
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2017-06-19 17:07:42 用一句话一张图一首歌打开每一天,日历类应用NextDay和120万用户坚持了5年

The next day is always a new day.

【猎云网(微信:ilieyun)武汉】6月19日报道(文/戴俊雅)

在瞬息万变的移动互联网时代,一个App能在你手机里留存多久?安装了一堆App,实际打开它的频率又有多高?五花八门的应用软件抢占着我们的眼球,它们的更新频率越来越高,所占内存越来越庞大,我们盯着四方的发光小屏幕,迷失在社交软件中,迷失在鱼目混杂的内容社区里。

随着消费升级,当物质需求得到了满足之后,精神世界的需求便凸显出来。文艺成为了一个不容忽视的细分领域,就连温吞的文艺社区豆瓣也突然被商业化浪潮裹挟。文艺不再单纯是一种自在的生活方式,而是一个被标签化的消费对象。我们看到,文艺自媒体蜂起,文艺形成了产业链,各种披着文艺外套的商业行为在贩卖情怀。以商业化为驱动力,在苟且的生活里,貌似追寻着诗和远方。

猎云网(ilieyun)近期采访的NextDay似乎是众多文艺类App中的一个异类。五年来,坚持同一件事情,每天为用户推送一张照片、一首歌曲、一句话,以日历的形式呈现。似乎是十分简单的事情,但从方方面面都能感受到NextDay的用心,所有的内容会根据季节、节日、重大纪念日来挑选,照片、歌曲、文字也会相互呼应,风格统一。如在昨天的父亲节,NextDay推送的内容是“不说一句的爱也很好,我这样的小孩,终会明白你的一生”,歌曲为Gotthard的《Father Is That Enough?》,照片的拍摄地点是新西兰的Pohara。今天的文案是“梦想过这样的世界:那里万物之初不是语言,而是意愿”,歌曲为bailey的《Wildfire》,图片拍摄于澳大利亚Melbourne。

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NextDay上的图片为世界各地的自然人文风光,有时也会分享一小段视频。图片或视频小部分来自于用户投稿,另外来自于团队创作或找朋友约稿,均为原创。文字也是来自于团队的阅读积累,无所不包,如歌词、诗句、名著,几乎每句话都有据可考。歌曲也十分小众,少见流行乐的身影。有热心的用户每天在NextDay的微博下寻找每天配文的出处与图片拍摄地,如6月8日的图片拍摄于大堡礁,配文出自费尔南多·佩索阿《葡萄牙的海》。

NextDay的logo为白色的牛奶盒,每天零点更新,寓意为:每一天都是全新的一天。呈现“生活在别处”的美丽风景和一瞬的感悟,希望能像新鲜的牛奶一样,为每一天注入治愈的力量,成为每一天美好的开始。用户可以分享每天的日历,翻阅之前的日历,还可以用NextDay的日历模板,自己制作日历,作为礼物送给朋友。

NextDay诞生于2012年,迄今为止,经历过4次较大的更新,陆续优化了一些功能,也经历过界面设计的变化,但始终突出核心的日历功能。NextDay的开发团队并不是互联网公司,而是专为境外旅游局提供推广服务的数字营销公司,客户包括瑞士、墨尔本、德国旅游局。创始人施蕾拥有10年互动广告行业经验。这个热爱旅行的团队在给客户制作电子贺卡时偶然想到,可以做一个简单的应用分享全世界的美景和感受,于是NextDay便诞生了。由于运营维护成本过高,至今只有iphone版本。

5年时间,没有进行任何推广,这款小众的App积累了120万用户,用户一直在缓慢且稳定地增长。NextDay的用户多是文艺青年和旅行爱好者,包括互联网行业人员、学生和世界各地的海外留学生。这些用户都十分喜爱这款简单清新的App,并自发地帮NextDay做宣传,NextDay团队也大方地向用户开放接口。在14年,有用户推出了Windows桌面版,现在也有用户在进行小程序的开发。从用户质量和黏性来看,是和NextDay的内容质量成正比的。

积累了一定用户之后,NextDay开始尝试变现,开始了商业广告合作的尝试,但始终把用户体验放在第一位。合作客户都是经过精心挑选,如纪念碑谷、野兽派花店、kindle、TCL等。广告设计符合NextDay的一贯风格,甚至有用户表示,希望多一些广告。面向B端,NextDay曾与金立手机合作,授权金立手机调用图片和文案,使金立操作系统的用户可以看到NextDay;也与腾讯游戏合作,在腾讯游戏PC端签到界面,使用NextDay的图片和文案。

《纪念碑谷2》合作广告

《纪念碑谷2》合作广告

在NextDay之外,这个团队还开发有集天真项目,签约艺术家设计电子产品周边,有时也会在NextDay上打小广告。

关于未来,施蕾表示没有太过详细的规划,但会一直保持NextDay的风格,一直坚持下去。还有许多可能,也许会在未来实现。

猎云网(微信:ilieyun)发现,很难给NextDay归类,因为它太简单了,既不属于如万年历、365日历这些工具类的日历应用,也不属于一个、MONO这样的文艺阅读平台,更不同于豆瓣这样的内容社区。创始人施蕾给它的定位是,一个让用户每天打开花1分钟看看图片听听歌的小玩具。

当文化消费成为趋势,NextDay的与众不同在于,所重视的是与用户的情感交流,一种精神上的共鸣,一种陪伴感。在这里看看世界,听听歌,找回内心的平静。文艺不是空洞的概念,更不是商业化的捷径。要有好的内容,也要有自己的坚持。施蕾认为,人最终还是会回归到内心的思考,所以不管什么类应用,只要有自己的价值观和独立的思维,就是有意义的。

NextDay的资金来源于母公司的支撑,加上小规模的变现,尚能很好地维持运转。

 

项目:NextDay
公司:北京铂润明天互动咨询有限公司
网址:itunes.apple.com/cn/app/nextday

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