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耘众创意:文创产业的消费升级,打造中国城乡的“新传统”美学
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耘众创意:文创产业的消费升级,打造中国城乡的“新传统”美学

文化产业的消费升级

【猎云网(微信:ilieyun)深圳】5月19日报道(文/Kelsen)

在过去的几年里,似乎迎来了文创文化内容行业的春天。以短视频、直播、网红经济、知识付费、IP剧等为核心的文化内容产业的份额不断增加。但随着文化产业的消费升级,人们对于文化的消费更加挑剔、更加圈层化。

近期,猎云网(微信:ilieyun)接触了一家以文化产业为主,主打跨界整合营销的企业,名为耘众创意。

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据介绍,目前公司规模近四十人。创始人肖风韵表示,耘众创意最初是以拍创意广告和宣传片为主,包括后来做了很多的跨界整合营销项目。现阶段耘众创意的业务板块主要分四类,包括耘众广告、耘众影像、耘众互娱、耘众文创等四大板块。

致力于文创领域的“春耕计划”负责人叶欣然认为,文化产业不仅仅在本土化市场大有发展前景,春耕计划最大的亮点在于倡导“以自然为灵感”,联合政府、院校、企业打造文创活动及产品,连接中国城市与乡野的新传统美学。

据悉,春耕计划是基于耘众创意基本业务而展开的子项目。目前产品还在打磨,未正式上线。主要倡导“以自然为灵感”的品牌精神,春耕计划现拥有影像节目、民宿空间、体验旅行、自然教育及跨界合作五大板块内容。

近两年里“春耕计划”项目产品都在不断打磨中,即将推出春耕游学路线。通过包装产品,改变当下青年人对乡土的认知。肖风韵表示,耘众创意主打跨界整合营销,广告公司不仅做广告,融入跨界元素,可以是到农村玩耍的乡村生活美学馆,也可以是“古村便利店”的民宿空间。

据透露,春耕计划主要变现在于旅行,民宿、电商三大板块。现阶段,团队更注重于产品打磨,目前盈利模式较模糊。

众所周知,都说内容是风口上的猪,但内容本身没有风口,因为你不知道什么东西真的会火。过去我们说古装的、言情的题材会火,但是今天《人民的名义》这样的反腐题材大火是很难预料到的。因此,对内容创业者来说,只能发挥自身擅长的优势,通过创意引发“爆文”。

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目前市场上影响力大的IP,大多数在国外,我们自己国内优质的IP没有被挖掘利用。未来做文化的人,要能够想出、制造出有中国特色IP,利用现在的技术和平台,能够把中华文化做得更好,传播得更远。

“文创产业是一种创意经济。创意经济实际上是通过技术革命带来的想象力的经济,是新发明的经济。产品也应该是有价值观。我们就是要输出我们认可的价值观,一个伟大的公司应该要创造自己的价值观。” 肖风韵说道。

文化产业的蛋糕很大,但没有资本的支持,恐怕也难为无米之炊。肖风韵表示,目前先将打磨好产品,待产品稳定后,会就“古村便利店”的民宿空间进行融资。

 

项目:耘众创意
公司:深圳市耘众文化传媒有限公司
网址:http://www.xinpianchang.com/u323883

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