一张图看懂东南亚消费者的行为模式和购物趋势

猎云网 (文/小 白 2017-01-10 20

一张图看懂东南亚消费者的行为模式和购物趋势

【猎云网(微信号:ilieyun)】1月10日报道(编译:田小雪)

为了研究东南亚电商生态系统,购物搜索比价引擎Priceza近期发布了一份关于消费者行为和电商最畅销商品种类的报告。

报告中的数据来源于Priceza平台上近1.3亿用户从2016年1月1日至10月31日这段时期的购物倾向。报告表明,与2015年相比,购物搜索比价的用户数量稳步上升,在时尚和服装方面表现尤为明显。

根据报告内容,在马来西亚、菲律宾、新加坡和越南四个国家,Priceza平台在上述时间段内完成了超过700万次搜索比价,比2015年增长了245%。这就表明,东南亚地区和国家的电子商务将会继续发展壮大。

报告指出,泰国和印度尼西亚是东南亚国家中电商增长速度最快的。首先,Priceza平台在泰国的搜索比价次数超过6800万,页面浏览人数约为1.3亿,平均每月比价次数为680万。从设备来说,有63.27%通过移动设备完成,29.98%通过台式电脑完成,6.75%通过平板电脑完成。除此以外,调查数据还指出,在泰国18岁至44岁的搜索比价用户中,55.2%为男性,44.8%为女性。

其次,Priceza平台在印度尼西亚完成的搜索比价次数约为4200万,页面浏览人数为6200万,平均每月比价次数为420万。从设备来说,有70.92%通过移动设备完成,25.14%通过台式电脑完成,3.94%通过平板电脑完成。除此以外,从人口分布统计数据来看,在印度尼西亚18岁至34岁的搜索比价用户中,63.2%为男性,36.8%为女性。

从大体数据来看,我们只能看到用户数量出现了大幅增长。但其实深入研究,我们同样能看到用户的购物模式和偏好。

下面通过一张图来分析每个国家搜索比价的具体情况:

图二_副本

Priceza公司联合创始人兼CEO Thanawat Malabuppha解释道:“此次调查数据显示,时尚服装和电子设备是消费者最感兴趣的商品种类。用户在经过多次搜索比价之后才会决定最终购买。”

在印度尼西亚和马来西亚,汽车产品的搜索比价次数出现增长。与2015年相比,在印度尼西亚政府颁布鼓励方案后,这一品类增幅尤为显著。除了国内销售,2016年2月印度尼西亚机动车/摩托车出口数量也增长了87%。在这些东南亚国家,摩托车是最为主要的交通工具。汽车销售额的增长或下降很大程度上显示出国民的购买力。

Priceza公司的核心价值观就是创建透明的电商生态系统,此次报告的发布正与这一价值观相符。一方面,报告会对消费者行为进行必要的分析;另一方面,它试图鼓励消费者多方位了解信息,做出最正确的购买决定。

据Thanawat介绍:“2016年,我们平台上有网购意向的用户约为1.3亿,与2015年相比,提高了140%。Priceza希望2017年平台上的访客数量继续翻一番。这一数据表明,东南亚消费者越来越倾向于在购买之前进行搜索比价。更重要的是,Priceza的数据证明,消费者更加趋于通过在线渠道来搜索产品。”

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