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不出门就能购物,Google联手宝马、Gap推出增强现实购物应用
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2017-01-09 10:38:04 不出门就能购物,Google联手宝马、Gap推出增强现实购物应用

所有这些公司都必须努力克服两个挑战,一是精通必要的技术,而是切实找到市场。

【猎云网(微信号:ilieyun)】1月9日报道(编译:田小雪)

近日,谷歌推出了一款非常实用的虚拟现实应用程序,让用户不出门就能看到自己可能会购买的东西。

本周三,谷歌在2017年拉斯维加斯CES大会上宣布与宝马和Gap Inc.达成合作,共同开发3D扫描项目Tango。这项技术利用移动设备中的摄像机和传感器,在现实空间中覆盖数字图像,与之前火爆全球的手机游戏Pokemon Go颇为类似。此次合作隐晦地显示出,谷歌着力将其地图功能与核心业务融合起来的雄心。

随着虚拟现实和增强现实技术的发展,有分析家预测,零售行业将会成为最大受益者之一。据互联网数据中心(即Internet Data Center,以下简称IDC)预估,2020年科技市场所创造的价值,将会从2015年的52亿美元增加至1620亿美元。

虚拟商品展示间

在谷歌的协助下,宝马目前正在测试新款App,它可以在智能手机的屏幕上显示宝马i3城市用车和i8跑车。用户可以在叠加的汽车图像周围行走,并且可以将它放在私家车道或者车库中,看到车辆在实际生活中的效果。所有的图像将以高清像素显示,有6种不同颜色和4种车轮类型可供选择。

这款手机App将在11个国家可用,宝马公司销售创新总监Stefan Biermann表示:“将来我们可能会为这款App开发一种模型库。”

近期,公司在慕尼黑总部对这款App进行了展示。哪怕是在一块小小的手机屏幕上,i3的图像也非常清晰,体验逼真,说服力极强。消费者可以抬腿弯腰迈入车内,还可以通过按钮打开车内灯光和无线电广播系统。Eric Johnsen是谷歌增强现实业务的负责人,他指出:“目前,零售领域广泛使用增强现实技术,比如测量车库大小以及购买大型厨房用具等。”

早些时候,彭博新闻曾报道,谷歌计划通过Tango的室内地图功能来赚取广告收益。Johnsen表示,谷歌不会从此次的合作中获取销售收益,但关于具体的商业计划并未过多透露。

发展缓慢

除了宝马的App,谷歌在大会上还公布了两项围绕Tango开发的业务。一是一款全新App,让用户利用Tango试穿Gap品牌的衣服;二是公布了新的硬件合作伙伴:华硕电脑公司的Zenphone,这款手机可与Tango技术相兼容。

但是,这些声明也暴露了谷歌的短板。且不说没多少消费者试用这项技术和这款产品,除了联想集团的一款设备以外,华硕Zenfone手机是唯一一款与Tango兼容的模型。这项技术目前还不完善。就拿Gap那款App打个比方,消费者在试衣服的过程中使用的是3D数字图像,并非将衣服直接覆盖在身上。虽然我们最终会做到图像覆盖,但目前这项技术确实还处于幼稚时期。

Modsy是一家融3D技术于电子商务的初创企业,其创始人Shanna Tellerman表示:“为这些媒介创作内容十分困难,效果总是不尽人意。”

与此同时,谷歌自己也意识到了这个问题。Tango 的工程主管Johnny Lee承认,除了现实场景中的真实渲染问题,移动3D地图还受到许多其他限制,比如灯光和地理空间。对于这项技术来说,理想与现实之间的差距较大,将会带来更多麻烦。人们一想到增强现实,就会自然而然地想到科幻片的质量效果。

受众有限

Lee 解释道,受众有限也是谷歌在推进Tango项目时小心谨慎的主要原因。虽然最终公司计划将这项功能推广到每一部移动设备之中,但目前使用这一技术的安卓用户还不太多。

Tango传感器所要求的硬件变化,也可能导致谷歌的制造商合作伙伴出现问题。

但是,一旦这项技术普及开来,情况就会发生改变了。目前,除了谷歌,其他一些软件公司,如微软和Facebook,也纷纷重金投资增强现实和虚拟现实。虽然苹果公司还没有对外公布任何增强现实方面的业务计划,但其CEO Tim Cook已经多次在公开场合提到过这一技术。估计谷歌想要在iPhone上运行Tango着实不太可能。

IDC分析人员Chute表示,毫无疑问,电商巨头亚马逊肯定也在筹划虚拟现实购物业务。

但是,所有这些公司都必须努力克服两个挑战,一是精通必要的技术,而是切实找到市场。

Chute表示:“打造硬件并非易事,在硅谷这样一个封闭环境中可行的,在现实生活中却不一定可行。”

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