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艺术很难吗?“意外艺术”从艺术普及入手,抓住增量市场
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2015-08-11 11:29:09 艺术很难吗?“意外艺术”从艺术普及入手,抓住增量市场

没有高大上,意外艺术用接地气方式让你了解艺术。

【猎云网成都】8月11日报道(文/周丽梅)

懂艺术的人觉得艺术生动有趣,不懂的人认为艺术高高在上,对艺术知识、艺术品更是敬而远之。但是不懂是因为真的太难懂,还是太多艺术专业人士的解说得太让人难懂?如何让行外人看得懂艺术,参与进艺术,让艺术更加好玩,这是“意外艺术”一直以来在做的事。

当笔者第一次联系到意外艺术创始人意公子潇涵时,她刚刚在上海做完无印良品设计总监、世界设计大师原研哉的专访,为《艺术很难吗》第二季的拍摄做准备。《艺术很难吗》是一档艺术类自媒体节目,由意外艺术出品,节目用平易近人、轻松愉悦地方式将晦涩难懂的艺术表现出来,让用户在短时间内了解艺术,拉近用户和艺术之间的距离。

意公子对猎云网说:“如今的艺术还停留在高端市场,普及率低,普通人不是不喜欢艺术,而是艺术呈现的方式太过于隐晦难懂,意外艺术要做的便是以一种接地气的方式将艺术教育大众化。”

《艺术很难吗》于2014年6月推出了第一季,首日点击就破50万,第一季播放量累计超千万。今年8月3日,节目推出了第二季,首期节目目前累计播放量超过2000万。

节目每期时长10分钟左右,由意公子出境主持,讲述的内容多围绕艺术领域,如《还原蒙娜丽莎真相》、《心理学解析最后的晚餐》、《为什么不能光明正大的看裸体》等,除此之外,节目也会采访一些很有分量的大家,如第一季便采访了著名作家刘墉、美学大师蒋勋,第二季除了原研哉之外,也在和草间弥生、安藤忠雄等艺术家沟通录制节目的时间。

内图

据猎云网了解,视频节目是意外艺术社群的导入口,而在微信公众号“意外艺术”上,聚集了一批艺术爱好者、文艺青年和业内人士。有许多粉丝将意外的节目带进了大中小学的课堂,成为艺术鉴赏课的教材。甚至还有粉丝组成了英语字幕组、日语字幕组,将意外的节目推荐到国外的国家电视台公共教育频道。

另外,意外还投资了网络红人《小顾聊绘画》作者顾爷,并帮助会说艺术的粉丝在本平台上开专栏推广,甚至有出版社找上门来帮助粉丝出书。

意公子对猎云网说:“现在艺术市场每年都有25%以上的新增买家,中产阶级也开始慢慢接触许多与艺术相关的形式。有很多人以为我们做的是艺术普及,其实我们是想通过这个把握住增量入口,聚拢增量市场的人群,想象空间会很大。”

如今市场上针对艺术的产品主要划分为三类,一类是艺术社交App,如艺堆、概邦、画家圈等,另一类是艺术工具类应用,如艺术头条、艺术狗,还有一类则是像hihey、艺客、艺典中国这样的艺术品电商。这当中许多app团队创始人就是艺术圈内人,有一定的艺术品资源的累积,将线下的流量通过线上工具引入,解决了线上交易的问题。

意外艺术相较于前者,则是先囤用户再考虑怎么进行交易。意公子说:“如今艺术市场大多都取决于有什么资源可以卖,而忽略了用户需要买什么、为什么要买等问题,而我更愿意做艺术市场增量入口的门卫,站在用户本身进行考量,在入口处便把握住用户需要什么,针对用户需求的个性化商品自然会更加有用户黏性。”

目前,意外艺术的App已经开发完成,将于本月上线,试图打造一个有趣、简单、无门槛的艺术平台。据意公子透露,下半年他们将在产品上有一些更大的动作。

现阶段,意外艺术团队在厦门共有20余人,前几日刚在北京建站。创始人意公子是媒体人出身,曾在电台、电视台和平面媒体工作过,很早就接触了互联网,高中时便是他们学校唯一一个创办个人网站的人。团队人员有2/3都非艺术专业出身,一天专业课也没上过的人怎么讲艺术,这曾是他们最担心的问题。

“行外人能讲艺术,还能被人认可,这充分说明了艺术难的不是技法,而是感官的训练。我感谢我不是艺术行业的人,正是因为这样,我不容易被行业的生存结构所困,有的时候对行业的产生冲击力的人往往是行外人。”意公子说。

据猎云网了解,意外艺术已于去年获得蔡文胜的天使投资,目前已正式启动A轮融资。

 

产品:意外艺术
公司:厦门意外境界文化传播有限公司
微信号:yiwai11

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